前言：
2023年，包裝飲用水熱度久居不下，頭部水企加碼推新、跨界者進入新賽道，涌現(xiàn)出眾多差異化新產(chǎn)品、新包裝。今麥郎涼白開紅了、“今礦”高級到上天、國民品牌白象入局蘇打水賽道、康師傅帶大家“喝礦泉”，還有哪些新產(chǎn)品上市？升級換裝？2023年1-12月包裝水新品盤點，來了！2023年1月初，今麥郎涼白開包裝升級煥新，以全新的姿態(tài)進入市場——LOGO變紅，方瓶變圓瓶。與以往黑白色系、方形瓶相比較，包裝更新后采用中國紅、圓形瓶，給消費者帶來更強的視覺沖擊感和舒適感。
據(jù)了解，今麥郎涼白開新款包裝雖在2023新年時期推出，但并非新年限定款，而是正式升級款。今麥郎飲品表示，自1月1日起，將對其北京廠、咸寧廠、杭州廠、眉山廠、哈爾濱廠等共計約12家飲品生產(chǎn)廠切換“紅字涼白開”生產(chǎn)線。目前，該新品已在今麥郎飲品商城發(fā)售，售價24.9元/15瓶*550ml。
3月初，今麥郎召開今礦空中發(fā)布會，在萬米高空詮釋高端定位，上市即起飛，引起廣泛關(guān)注。據(jù)今麥郎介紹，選擇云端發(fā)布的形式，源于今麥郎擁有征服高端礦泉水市場的品牌抱負。行業(yè)史無前例地空中發(fā)布，這是今麥郎敢為天下先的創(chuàng)新魄力，蘊含著今麥郎誓做高端礦泉水市場開拓者與引領(lǐng)者的決心。今礦，被認為是高端礦泉水的天花板，將國人審美與水的特性完美結(jié)合，首創(chuàng)層流瓶設(shè)計，生動地詮釋了中國式美學(xué)。今麥郎今礦采用深層地下307米的高偏硅酸礦泉水，偏硅酸含量是天然水的27倍，達到國家標(biāo)準(zhǔn)的兩倍以上，包含350ml、570ml、5L共3種規(guī)格。
3月，康師傅推出包裝飲用水新品——喝礦泉。“喝礦泉”甄選自長白山清龍泉和黃山碧山泉兩處AAAAA級優(yōu)質(zhì)礦泉水源，蘊含豐富的、有益健康的偏硅酸、鈣、鉀、鈉、鎂等微量元素。“喝礦泉”包裝稱為四季瓶，寓意春露、夏雨、秋霜、冬雪，讓消費者體驗四季之美。“喝礦泉”每瓶為550ml，定價2元，在目前市場價基本為3元的環(huán)境下，另辟了一條低價礦泉水渠道。
9月，康師傅在官方旗艦店悄悄上線了一款新品——名為“喝天然”的天然飲用水，并打出了三個賣點：活水、自然、健康。據(jù)了解，“喝天然”取自長白山-青龍泉、黃山-碧山泉、樂山-千佛泉等地的天然優(yōu)質(zhì)水源，沐浴著春露、夏雨、秋霜、冬雪的天然活水，傾聽春芽、夏荷、秋楓、冬松的四季大自然樂章，富含鈣、鎂、鉀、鈉、偏硅酸等健康的天然礦物質(zhì)。一瓶源自天然的水，滋養(yǎng)萬物，體驗四季之美。全國首款冰融瓶型，550ml/瓶，每瓶定價為2元。“喝天然”新品，讓康師傅“喝”系列瓶裝水矩陣日益壯大。
12月，康師傅喝開水推出2024年吉祥“開運瓶”，“開運瓶”采用大紅色瓶身，金色字體，裝飾金色龍紋，包含事業(yè)運、桃花運、喜樂運、錦鯉運、高分運、加薪運等12種好運，寓意著信仰、追求和健康。據(jù)了解，康師傅【開運瓶】共包含便捷出行380ml/瓶、家外飲水550ml/瓶、大量補水1.5L/瓶和家庭用水5L/瓶4種規(guī)格，目前已在京東官方旗艦店上架。
2月，益力礦泉水12.3L省心桶全新上市，主打一次性解決用水尷尬，并推出1、2、3三種賣點：輕輕1“提”，超省力；2場景適配，喝個夠；實用3招，超省心。目前，該產(chǎn)品已經(jīng)在公眾號益力礦泉水訂水商城上架，每桶價格約為21元。4月，正大集團“所以潤”產(chǎn)品發(fā)布，以潤之名，講出礦泉水新故事，不同于其他品牌以“礦”“泉”為賣點，正大集團所以潤選擇以“潤”字為特點，切入天然礦泉水市場。聯(lián)合國內(nèi)知名設(shè)計師潘虎全新設(shè)計升級包裝，且新形象在海南第三屆中國國際消費品博覽會上進行了首秀亮相。瓶型追隨時尚前沿趨勢進行設(shè)計，同時瓶身腰線、底部設(shè)計，也都獨具考量，由視覺及觸覺，打造品牌專屬水潤感。“所以潤”首處水源地選在世界三大黃金水源地之一的長白山，屬于地下巖層1600米自涌而出的天然冷礦泉，富含偏硅酸、鉀、鈣、鎂等天然礦物質(zhì)、微量元素。目前已在京東上架。
4月下旬，山東健康水業(yè)集團召開“金生水”品牌發(fā)布會，隆重推出了“金生水”系列天然山泉水、天然礦泉水、天然蘇打水三大品類共九款產(chǎn)品，并對產(chǎn)品設(shè)計中蘊含的山水、長城、豐碑、泰山等中華文化意象進行了深入詮釋，讓客戶深入理解“金生水”的品牌價值。據(jù)了解，“金生水”水源位于中華泰山礦脈冷泉群，屬于復(fù)合型天然山泉水、天然礦泉水，含有偏硅酸、鍶、硒、鋅等多種對人體有益的微量元素。
農(nóng)夫山泉攜手全季
酒店推出無標(biāo)簽客用水
4月，農(nóng)夫山泉聯(lián)合全季酒店在廣州、深圳試點推出新包裝——無標(biāo)簽客用水。據(jù)介紹，此款客用水瓶身材質(zhì)是可回收再生的PET，整個瓶身無標(biāo)簽、無油墨、無膠水，減少了去標(biāo)和清洗膠水工序大幅節(jié)省清潔用水，讓回收更加友好環(huán)保。目前，這款產(chǎn)品已經(jīng)進入廣州，深圳部分門店，其推出尚在試點階段，后續(xù)將逐步在更多地區(qū)進行推廣。
農(nóng)夫山泉嬰兒水迪
士尼公主瓶獻禮母親節(jié)
5月，農(nóng)夫山泉飲用天然水（適合嬰幼兒）推出迪士尼公主系列限定款，以七款經(jīng)典公主角色主題產(chǎn)品，致敬每一位公主一樣的媽媽。5月14日-5月20日，首個抖音電商超級品牌日驚喜降臨，北京、上海、杭州、深圳、南京、蘇州、無錫、天津、成都等部分城市限定上新。據(jù)了解，產(chǎn)品水源取自長白山莫涯泉2號泉，規(guī)格為1L/瓶。
12月21日，農(nóng)夫山泉4L把手瓶飲用天然水重出江湖，重新上市。據(jù)官方介紹，該產(chǎn)品的靈感來自于用戶對原生把手瓶的需求，使用安全、環(huán)保的高強度材質(zhì)，瓶蓋為螺紋的形式，把手采用人體工學(xué)設(shè)計，更適合握持、倒水。農(nóng)夫山泉方表示，品牌旨在讓不同的用戶在不同的場景下都能獲得舒適的使用體驗，該核心使命推動了這一產(chǎn)品的開發(fā)步伐。全面滿足消費者需求，持續(xù)與消費者對話，農(nóng)夫山泉，以細節(jié)獲取消費信任。
自2016年金猴瓶起，農(nóng)夫山泉已連續(xù)7年推出生肖限量瓶，每年【生肖瓶】只送不賣，這已成為農(nóng)夫山泉歷年來新年營銷的傳統(tǒng)項目。這種營銷，讓品牌備受歡迎，持續(xù)贏得消費者的關(guān)注與喜愛。最近，甲辰龍年限量典藏款也即將上市，與往年相同，本次依然推出含氣和不含氣兩種款式，每瓶上均有一條威武的龍，通過硬朗的線條，成功勾勒出龍的陽剛之美。
5月中旬，高端水市場再添新成員，依云充氣天然礦泉水全新上市。該產(chǎn)品水源地為法國阿爾卑斯山，沿用了依云飲用天然礦泉水的安心品質(zhì)和輕冽口感，全新注入的氣泡細膩柔和，使得產(chǎn)品口感平衡圓潤更輕盈。
依云充氣天然礦泉水包含330ml和750ml兩種規(guī)格，目前，這款新品已經(jīng)在依云天貓旗艦店、依云京東自營旗艦店中上架，其中，依云京東自營旗艦店兩種規(guī)格整箱都為310元/箱。
4月，中糧旗下中高端飲用水品牌悅活召開新品發(fā)布會，宣布推出“悅活長白山”天然礦泉水，源自長白山天然形成萬年火山巖層和玄武巖，距天池約18公里的天然涌泉。天然原生、純凈無污染，弱堿性pH值保持在7.0至8.0的適中水平，低鈉、口感清冽甘甜，飲用體驗極佳。悅活歷經(jīng)自然礦化層層過濾，水中溶濾對人體有益礦物質(zhì)和微量元素，含有偏硅酸、硒、鉀、鈉、鈣、鎂、鍶、鋅元素。據(jù)介紹，悅活在發(fā)布會上提及，悅活長白山泉將主打居家生活場景，包裝上以500ml規(guī)格打入市場，終端則分區(qū)域執(zhí)行3—4元售價。
4月，娃哈哈推出了娃哈哈晶鉆水亞運限定版，為娃哈哈產(chǎn)品植入了亞運基因。4月3日，娃哈哈為杭州亞運會吉祥物組合“江南憶”，獻上生日賀禮——以珠光金鐫刻吉祥物形象，限定典藏杭州亞運年。80個切面如鉆瓶體，水因純粹而閃耀；鉆石構(gòu)造瓶身設(shè)計，收錄高光時刻；多切面反射純粹水質(zhì)，實力真我盡閃耀。
作為杭州亞運會官方非酒精飲料贊助商，娃哈哈特別上新一款袋裝包裝水，憑借創(chuàng)新的形態(tài)，這款水火爆出圈。據(jù)了解，娃哈哈袋裝純凈水，一改往日熟悉的瓶裝樣式，沿用娃哈哈純凈水經(jīng)典的紅白配色，融合亞運吉祥物形象。該產(chǎn)品亮相之后，熱度頗高，不少網(wǎng)友表示“建議量產(chǎn)”“這非常方便收納和攜帶”。除此之外，娃哈哈玻璃瓶天然礦泉水也驚喜現(xiàn)身亞運開幕式主席臺，采用高端透明玻璃瓶裝，瓶身呈簡易流線型結(jié)構(gòu)，設(shè)計簡約大氣，是娃哈哈將觸手伸向高端會議用水場景的重要力量。
6月，重點布局3元水市場的娃哈哈，煥新升級天然礦泉產(chǎn)品——長白山五龍泉，該產(chǎn)品與娃哈哈晶鉆水亞運尊享版一致，都采用紅色包裝，區(qū)別是進一步凸顯了“長白山五龍泉”這一水源地。官方介紹稱，其水源源自長白山五龍泉，取常年8℃自涌泉水，層層玄武巖過濾，雪山礦泉，純正甘甜。新品包裝呈簡易流線型結(jié)構(gòu)，時尚感十足。該產(chǎn)品規(guī)格為550ml/瓶，每瓶的售價為3元。
6月上旬，元氣森林悄悄在元氣森林會員中心上新了一個測評活動，評測對象為元氣森林新推出的純凈水。這已經(jīng)不是元氣森林第一次入局瓶裝水了，此前曾推出過礦泉水和天然水，命名也很獨特，分別是 "有礦" 和 "森林的水"。據(jù)報道，元氣森林飲用純凈水是繼有礦天然礦泉水、森林的水天然水后的又一瓶裝水產(chǎn)品。主打“10道元氣匠心工藝，納米級過濾”，規(guī)格為520ml，共有三款不同設(shè)計的包裝。目前，該產(chǎn)品僅在元氣森林會員中心上線了測試鏈接，該測試是0元體驗9.9元/3瓶的純凈水。
6月5日，是一年一度的“世界環(huán)境日”，伊刻活泉攜手中國國家地理推出了首款無油墨火山瓶，去除了瓶身上的油墨印刷，采用激光技術(shù)打印，減少了材料和能源的使用，用綠色低碳的方式與自然和諧共生。為包裝去“油”，為地球減負。以實際行動積極踐行低碳環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展理念，喚醒人們對生態(tài)環(huán)境的保護。
事實證明，這樣的可持續(xù)包裝設(shè)計，能夠切實減少碳排放，更便于瓶子回收再利用，在進一步凸顯其環(huán)保、綠色產(chǎn)品形象的同時，也在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的瓶裝水市場競爭中構(gòu)建起差異化包裝優(yōu)勢。
據(jù)產(chǎn)品介紹可知，北冰洋含氣天然礦泉水源自三江源和五大連池，從天然水源中獲取，天然二氧化碳含量較高，賦予水中微細氣泡，帶給消費者清爽的口感和持久的回味。埋藏在地層深部，經(jīng)過長時間浸潤、滲透和礦化，含有天然礦物質(zhì)微量元素和氣泡，口感獨特。北冰洋含氣天然礦泉水瓶身采用透明標(biāo)簽，以黑字打底點綴紅色，突出“天然含氣”賣點，規(guī)格為330ml/瓶，京東官方自營旗艦店價格為128元/箱，每箱12瓶。
7月，三得利在國內(nèi)推出了一款礦泉水新品——袋裝富氫水，甄選自優(yōu)質(zhì)水源，富含氫氣成分，含氫小分子團更容易被吸收，目前有藍色和綠色兩種包裝，獨特的吸袋造型契合年輕人審美，便攜又有趣。
今年，知名休閑食品品牌好想你正式涉足國內(nèi)千億瓶裝水市場，跨界推出瓶裝水品牌“好水好”。產(chǎn)品主色系采用紅色，并打出“好水好健康，好想你更好”的宣傳語。據(jù)了解，這是一款天然礦泉水，規(guī)格為550ml/瓶。
7月，中沃推出一款天然蘇打水新品——王屋巖泉堿性水。據(jù)了解，此款產(chǎn)品來自四瀆之一濟水的發(fā)源地，歷經(jīng)2199米深的地質(zhì)巖層過濾取得源水，富含鍶、鋰、鈣、鎂、偏硅酸等多種礦物元素和人體所需微量元素。入口清甜甘冽，呈天然弱堿性水，適合長期飲用。此款產(chǎn)品規(guī)格為550ml/瓶，目前已在京東上架，價格為59.9元/箱，每箱包含24瓶。8月下旬，北京一輕推出一款2.5元瓶裝水新品——丹泉飲用天然水，主打偏硅酸。此款產(chǎn)品主打5個賣點——活、淡、清、甘、冽，并提出“水潤中國心 反哺丹江口”的品牌口號。丹泉飲用天然水有380ml、520ml兩種規(guī)格，其中520ml/瓶終端零售價卡位2.5元價格帶。
9月，怡寶推出全新礦泉水品牌“本優(yōu)”，定價在瓶裝水最主流的2元價格帶，作為怡寶包裝水的最新成員，本優(yōu)定位為一款簡約時尚、滿足消費者日常解渴又具備親近感的飲用天然礦泉水。這意味著，怡寶不僅在今年旺季擁有了更多籌碼，也是其在規(guī)模超2000億的瓶裝水賽道跑馬圈地的最新抓手。本優(yōu)整體采用代表水元素的淡藍色調(diào)，用凹凸感呈現(xiàn)品牌名，令整體設(shè)計更為簡約清新。據(jù)了解，本優(yōu)此次上市推出了555ml和350ml規(guī)格的PET塑料瓶產(chǎn)品，定價分別為2元、1.5元。
9月，華洋飲品重磅推出全新天然礦泉水品牌“水礦山”，正式殺入瓶裝水賽道。據(jù)了解，水礦山定位為“均衡礦化天然礦泉水”，以“大自然的配方、水礦山的分享”為品牌slogan，倡導(dǎo)“更均衡”的飲水理念——剛剛好，才是真的好，并喊出了“均衡礦化喝好水”的全新品牌主張。水礦山取自天然純凈、礦化均衡的深巖礦泉水，含有豐富的礦物質(zhì)和鍶、鉀、鈉、鈣、鎂等微量元素，偏硅酸含量高于國家標(biāo)準(zhǔn)；采用流暢的水波紋設(shè)計，瓶型蘊含無盡的東方美學(xué)意境，更顯高端質(zhì)感。目前，水礦山主要涉及380ml、580ml、5L三種規(guī)格。
白象食品集團于2012年正式進軍飲品行業(yè)，此次推出新品——白象飲用天然蘇打水，以健康飲品為突破點，以引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展為使命，白象飲品致力于成為行業(yè)細分品類的創(chuàng)新引領(lǐng)者。白象飲品，不斷推陳出新，形成多元化、系列化的產(chǎn)品矩陣，天然蘇打水的上市，深化豐富了白象飲用水品類。據(jù)了解，白象天然蘇打水水源地為克東，世界三大冷泉之一，水齡萬年以上，為350-1500米的地下深層水源，萬年孕育一瓶優(yōu)質(zhì)天然蘇打水，是富含17種微量元素的堿性活水，呈天然堿性、小分子團低赫茲、重碳酸氫根。目前，已在白象飲料京東旗艦店上架，每瓶為400ml，包裝分為經(jīng)典款和王者榮耀款兩種，價格為5元/瓶。
12月，統(tǒng)一又推出了愛夸5L裝天然礦泉水，持續(xù)深耕家庭場景，更大容量能夠覆蓋更多生活場景，一桶滿足多樣化飲用需求。產(chǎn)品選用天然地下自涌水源，偏硅酸含量為25.0-50.0mg/L，為偏硅酸型天然礦泉水，同時具有低鈉的特質(zhì)，適合家庭長期飲用。據(jù)了解，目前該款產(chǎn)品已上架統(tǒng)一京東自營官方旗艦店，價格為32.9元2瓶。據(jù)了解，一生一水是中國石化旗下易捷卓瑪泉品牌聯(lián)合西藏5100品牌，在卓瑪泉品牌十周年之際聯(lián)合推出的高端礦泉水品牌。一生一水玻璃瓶350ml玻璃瓶唯一水源采自西藏念青唐古拉山脈南麓海拔5100米的當(dāng)雄縣曲瑪弄，水中的鋰、鍶、偏硅酸含量均達到國家礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，是全球罕見的優(yōu)質(zhì)復(fù)合型礦泉水。據(jù)了解，此款產(chǎn)品已經(jīng)在卓瑪泉微信小程序以及卓瑪泉京東自營官方旗艦店上架，價格為420元15瓶，折合每瓶單價為28元。
新產(chǎn)品頻出，眾多水企持續(xù)加入飲用天然礦泉水賽道，大包裝水熱度居高不下，2023年，飲用水行業(yè)還有哪些亮點？最近幾年還會有何種趨勢？拿聲國際將繼續(xù)為各位水企同仁提供全面、科學(xué)、前瞻的總結(jié)篇與預(yù)測篇，敬請期待！
聲明：本篇文章主要以國內(nèi)具有品牌性、代表性、前瞻性、引導(dǎo)力的知名品牌，作為新品展示內(nèi)容，并未包含國內(nèi)全部包裝飲用水新品。若您有新品展示的需要，請在評論區(qū)留言，我們將酌情安排，另起新篇！
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