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拿聲營(yíng)銷觀點(diǎn) | 瓶裝水的包裝設(shè)計(jì)有多重要?

在“看臉看顏”的時(shí)代,消費(fèi)者不僅僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量,也更加注重包裝的精美,越來(lái)越多品牌為了滿足消費(fèi)者需求,設(shè)計(jì)出更“高顏值”的包裝。在飲用水行業(yè)中,不少品牌將自己的產(chǎn)品“換新顏”,比如今麥郎“涼白開(kāi)”,將以往的黑白色系、方形瓶,升級(jí)為中國(guó)紅LOGO、圓形瓶,“紅之配色、圓之哲思”,暈染出了中國(guó)之美,帶給消費(fèi)者更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊感。

越來(lái)越高端的瓶裝水包裝設(shè)計(jì),更快地?fù)寠Z了消費(fèi)者的心智,逐漸卷出了新高度。

      部分高顏值

瓶裝水包裝設(shè)計(jì)展示

圖片

(一)今麥郎“今礦”

今麥郎“今礦”包裝由知名設(shè)計(jì)師潘虎打造,結(jié)合流體力學(xué)靈感和人體工學(xué)理念,首創(chuàng)了完美層流瓶,讓高級(jí)觸手可及,將國(guó)人的審美與水的特質(zhì)完美結(jié)合,同時(shí),瓶身的“今礦”字樣是以中國(guó)美學(xué)意識(shí)為靈感的工筆設(shè)計(jì),搭配“中國(guó)紅”的顏色,讓包裝整體更顯高級(jí)質(zhì)感。


(二)正大“所以潤(rùn)”
標(biāo)簽“所以潤(rùn)”配合瓶型造型,為消費(fèi)者呈現(xiàn)了更強(qiáng)烈、更柔美、更潤(rùn)澤的視覺(jué)形象,更加強(qiáng)化了“潤(rùn)”感的核心賣點(diǎn)。藍(lán)白色的標(biāo)簽組合,呈現(xiàn)出蕩漾的水波感,更顯清透、年輕活力和高級(jí)優(yōu)雅感。瓶型紋理靈感源于音流學(xué),根據(jù)頻率由淺到深的自然漸變,將聲音化無(wú)形為有形,“聲音的模樣”被很好地呈現(xiàn),波光粼粼的形態(tài),帶來(lái)全新的視覺(jué)震撼。瓶型整體呈現(xiàn)出“小蠻腰”造型,具有曲線美,更顯流動(dòng)和靈活。

(三)怡寶“本優(yōu)”
包裝設(shè)計(jì)方面,本優(yōu)將整個(gè)標(biāo)識(shí)用凹凸感印刷展示在瓶身正面,筆畫線條干凈簡(jiǎn)約,母品牌“怡寶”相關(guān)信息以透明背貼方式貼于瓶身后方。包裝選用淡藍(lán)色為主色系,更顯輕盈靈動(dòng),突顯出水元素的特征,整體簡(jiǎn)約時(shí)尚、舒適柔和。整體極簡(jiǎn)風(fēng)格和極致的清透視覺(jué)設(shè)計(jì),為消費(fèi)者展現(xiàn)出高級(jí)的素雅之美。

(四)Kasemrad礦泉水

Kasemrad礦泉水包裝靈感來(lái)自真正泉水,瓶身設(shè)計(jì)帶有溪流波紋的元素,為消費(fèi)者傳達(dá)水源地環(huán)境天然的概念。同時(shí),波浪形設(shè)計(jì)可以增加瓶身立體觸感,給消費(fèi)者新穎、獨(dú)特的感官體驗(yàn)。標(biāo)簽位置在瓶身上方,更顯高級(jí),白色標(biāo)簽側(cè)面則采用DNA分子結(jié)構(gòu)的形狀,傳達(dá)水和維生素分子的關(guān)聯(lián),進(jìn)一步彰顯包裝飲用水的專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)。


 拿聲小結(jié):


在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級(jí)和健康養(yǎng)生新風(fēng)尚的驅(qū)動(dòng)下,高端的瓶裝水設(shè)計(jì),更可以印證和突顯水質(zhì)的優(yōu)質(zhì),也更可以滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)感的需求。



瓶裝水的包裝

設(shè)計(jì)到底有多重要

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在巨大的包裝飲用水市場(chǎng),“如何更快速地抓住目標(biāo)人群流量,并讓新品獨(dú)特認(rèn)知占據(jù)目標(biāo)人群心智”,成為市場(chǎng)原有品牌守住城池以及新品牌上市營(yíng)銷的重要目標(biāo)。瓶裝水的包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望有著非常重要的影響。水畢竟是無(wú)色無(wú)味的,消費(fèi)者無(wú)法直接、快速比較出水質(zhì)的優(yōu)越感和口感的與眾不同,因此包裝設(shè)計(jì)便在消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程中起到了極其重要的作用。我們眼睛的像素有5.76億,在看見(jiàn)的過(guò)程,就是傳送給大腦后,刺激購(gòu)買的沖動(dòng)認(rèn)知的過(guò)程。包裝的概念、感覺(jué)、美觀和聯(lián)想性就是購(gòu)買的重要依據(jù),無(wú)色無(wú)味的水,從視覺(jué)上能取悅消費(fèi)者,眼睛傳達(dá)的購(gòu)買欲望會(huì)占有極大的比例。

包裝作為品牌的重要組成部分,不僅可以傳達(dá)品牌價(jià)值,還可以作為營(yíng)銷切入點(diǎn)吸引消費(fèi)者目光。高顏值可以對(duì)消費(fèi)者造成更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感,帶動(dòng)用戶的情緒價(jià)值,因此,瓶裝水的包裝設(shè)計(jì)、高端感、高顏值,對(duì)瓶裝水的宣傳推廣和銷量有著非常重要的作用。


“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代

如何做好瓶裝水包裝設(shè)計(jì)

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如今,高顏值產(chǎn)品包裝往往能抓住用戶的眼球,那么飲用水品牌應(yīng)該如何做好瓶裝水包裝設(shè)計(jì),掌握產(chǎn)品包裝的財(cái)富密碼呢?

 

(一)包裝設(shè)計(jì)要符合品牌定位
包裝設(shè)計(jì),可以理解為產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)話的窗口,因此,無(wú)論是新產(chǎn)品的打造還是包裝的換新升級(jí),都要符合企業(yè)的品牌定位。在確定企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、消費(fèi)者定位、用戶需求、消費(fèi)者痛點(diǎn)、銷售渠道等一系列定位的基礎(chǔ)上,再進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。貼合企業(yè)品牌定位的包裝設(shè)計(jì),更能高效觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心,進(jìn)一步延展品牌調(diào)性。


(二)順應(yīng)消費(fèi)者需求,抓住顧客的“心”
根據(jù)消費(fèi)者的需求,設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝,能更好地強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者腦海中的印象,形成明顯的、獨(dú)具特色的品牌形象,使得消費(fèi)者在無(wú)形中就被吸引,讓消費(fèi)者更容易,更快地找到他們需要的產(chǎn)品,從而在消費(fèi)者心中形成強(qiáng)烈的品牌記憶點(diǎn)。


(三)人性化的包裝設(shè)計(jì),提升用戶體驗(yàn)感
以農(nóng)夫山泉嬰幼兒水為例,人性化的瓶身設(shè)計(jì),給用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。根據(jù)農(nóng)夫山泉嬰幼兒水產(chǎn)品設(shè)計(jì)師介紹,嬰幼兒水的瓶身暗藏玄機(jī),它有著“大小面”的設(shè)計(jì),大面更適合爸爸等手型偏大的人握住,而小面更適合媽媽等手型偏小的人握住。一瓶水,從瓶身設(shè)計(jì)中區(qū)分飲用者和使用者,雖然是給嬰兒飲用,但同時(shí)方便的是嬰兒的照顧者。人性化的包裝設(shè)計(jì),很大程度上可以提升用戶體驗(yàn)感,卷入用戶情緒價(jià)值,從而提高用戶的復(fù)購(gòu)率。


(四)抓住年輕人的“眼球”
快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)提高了民眾消費(fèi)能力,尤其新生代年輕消費(fèi)者帶動(dòng)了整個(gè)社會(huì)消費(fèi)需求的變化,他們對(duì)商品有著更高的追求,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品還要有顏值才更受他們的關(guān)注和青睞。根據(jù)百度指數(shù)以及京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看,天然礦泉水的主要消費(fèi)者多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),且以 20-39 歲年輕消費(fèi)者為主。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),高端的包裝,可以呈現(xiàn)出更高的質(zhì)感和檔次,甚至可以滿足消費(fèi)者拍照、分享社交平臺(tái)的需求。顏值在線且獨(dú)具內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì),具有更高的優(yōu)勢(shì)占據(jù)消費(fèi)者內(nèi)心,抓住年輕人眼球。而抓住年輕人的眼球,就相當(dāng)于抓住了一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì),做年輕人喜歡的包裝設(shè)計(jì),是眾多飲用水企業(yè)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。


拿聲結(jié)語(yǔ):

近年來(lái),包裝飲用水熱度久居不下,頭部水企加碼推新、跨界者進(jìn)入新賽道,涌現(xiàn)出越來(lái)越高端、高顏值的新產(chǎn)品、新包裝。優(yōu)質(zhì)的水源和水質(zhì)優(yōu)勢(shì),配合高顏值的包裝設(shè)計(jì),通過(guò)“內(nèi)在”與“外在”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,既顏值在線又頗具內(nèi)涵,才能更好地打造出消費(fèi)者心中真正的高端水。而這樣的高端水,在國(guó)內(nèi)巨大的飲用水市場(chǎng)中,無(wú)疑會(huì)持續(xù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。



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