在“看臉看顏”的時(shí)代，消費(fèi)者不僅僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量，也更加注重包裝的精美，越來(lái)越多品牌為了滿足消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)出更“高顏值”的包裝。在飲用水行業(yè)中，不少品牌將自己的產(chǎn)品“換新顏”，比如今麥郎“涼白開(kāi)”，將以往的黑白色系、方形瓶，升級(jí)為中國(guó)紅LOGO、圓形瓶，“紅之配色、圓之哲思”，暈染出了中國(guó)之美，帶給消費(fèi)者更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊感。
越來(lái)越高端的瓶裝水包裝設(shè)計(jì)，更快地?fù)寠Z了消費(fèi)者的心智，逐漸卷出了新高度。（一）今麥郎“今礦”
今麥郎“今礦”包裝由知名設(shè)計(jì)師潘虎打造，結(jié)合流體力學(xué)靈感和人體工學(xué)理念，首創(chuàng)了完美層流瓶，讓高級(jí)觸手可及，將國(guó)人的審美與水的特質(zhì)完美結(jié)合，同時(shí)，瓶身的“今礦”字樣是以中國(guó)美學(xué)意識(shí)為靈感的工筆設(shè)計(jì)，搭配“中國(guó)紅”的顏色，讓包裝整體更顯高級(jí)質(zhì)感。
標(biāo)簽“所以潤(rùn)”配合瓶型造型，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了更強(qiáng)烈、更柔美、更潤(rùn)澤的視覺(jué)形象，更加強(qiáng)化了“潤(rùn)”感的核心賣點(diǎn)。藍(lán)白色的標(biāo)簽組合，呈現(xiàn)出蕩漾的水波感，更顯清透、年輕活力和高級(jí)優(yōu)雅感。瓶型紋理靈感源于音流學(xué)，根據(jù)頻率由淺到深的自然漸變，將聲音化無(wú)形為有形，“聲音的模樣”被很好地呈現(xiàn)，波光粼粼的形態(tài)，帶來(lái)全新的視覺(jué)震撼。瓶型整體呈現(xiàn)出“小蠻腰”造型，具有曲線美，更顯流動(dòng)和靈活。包裝設(shè)計(jì)方面，本優(yōu)將整個(gè)標(biāo)識(shí)用凹凸感印刷展示在瓶身正面，筆畫線條干凈簡(jiǎn)約，母品牌“怡寶”相關(guān)信息以透明背貼方式貼于瓶身后方。包裝選用淡藍(lán)色為主色系，更顯輕盈靈動(dòng)，突顯出水元素的特征，整體簡(jiǎn)約時(shí)尚、舒適柔和。整體極簡(jiǎn)風(fēng)格和極致的清透視覺(jué)設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者展現(xiàn)出高級(jí)的素雅之美。（四）Kasemrad礦泉水
Kasemrad礦泉水包裝靈感來(lái)自真正泉水，瓶身設(shè)計(jì)帶有溪流波紋的元素，為消費(fèi)者傳達(dá)水源地環(huán)境天然的概念。同時(shí)，波浪形設(shè)計(jì)可以增加瓶身立體觸感，給消費(fèi)者新穎、獨(dú)特的感官體驗(yàn)。標(biāo)簽位置在瓶身上方，更顯高級(jí)，白色標(biāo)簽側(cè)面則采用DNA分子結(jié)構(gòu)的形狀，傳達(dá)水和維生素分子的關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步彰顯包裝飲用水的專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)。在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級(jí)和健康養(yǎng)生新風(fēng)尚的驅(qū)動(dòng)下，高端的瓶裝水設(shè)計(jì)，更可以印證和突顯水質(zhì)的優(yōu)質(zhì)，也更可以滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)感的需求。
在巨大的包裝飲用水市場(chǎng)，“如何更快速地抓住目標(biāo)人群流量，并讓新品獨(dú)特認(rèn)知占據(jù)目標(biāo)人群心智”，成為市場(chǎng)原有品牌守住城池以及新品牌上市營(yíng)銷的重要目標(biāo)。瓶裝水的包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望有著非常重要的影響。水畢竟是無(wú)色無(wú)味的，消費(fèi)者無(wú)法直接、快速比較出水質(zhì)的優(yōu)越感和口感的與眾不同，因此包裝設(shè)計(jì)便在消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程中起到了極其重要的作用。我們眼睛的像素有5.76億，在看見(jiàn)的過(guò)程，就是傳送給大腦后，刺激購(gòu)買的沖動(dòng)認(rèn)知的過(guò)程。包裝的概念、感覺(jué)、美觀和聯(lián)想性就是購(gòu)買的重要依據(jù)，無(wú)色無(wú)味的水，從視覺(jué)上能取悅消費(fèi)者，眼睛傳達(dá)的購(gòu)買欲望會(huì)占有極大的比例。包裝作為品牌的重要組成部分，不僅可以傳達(dá)品牌價(jià)值，還可以作為營(yíng)銷切入點(diǎn)吸引消費(fèi)者目光。高顏值可以對(duì)消費(fèi)者造成更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，帶動(dòng)用戶的情緒價(jià)值，因此，瓶裝水的包裝設(shè)計(jì)、高端感、高顏值，對(duì)瓶裝水的宣傳推廣和銷量有著非常重要的作用。
“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代
如何做好瓶裝水包裝設(shè)計(jì)
如今，高顏值產(chǎn)品包裝往往能抓住用戶的眼球，那么飲用水品牌應(yīng)該如何做好瓶裝水包裝設(shè)計(jì)，掌握產(chǎn)品包裝的財(cái)富密碼呢？
包裝設(shè)計(jì)，可以理解為產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)話的窗口，因此，無(wú)論是新產(chǎn)品的打造還是包裝的換新升級(jí)，都要符合企業(yè)的品牌定位。在確定企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、消費(fèi)者定位、用戶需求、消費(fèi)者痛點(diǎn)、銷售渠道等一系列定位的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。貼合企業(yè)品牌定位的包裝設(shè)計(jì)，更能高效觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，進(jìn)一步延展品牌調(diào)性。
（二）順應(yīng)消費(fèi)者需求，抓住顧客的“心”根據(jù)消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，能更好地強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者腦海中的印象，形成明顯的、獨(dú)具特色的品牌形象，使得消費(fèi)者在無(wú)形中就被吸引，讓消費(fèi)者更容易，更快地找到他們需要的產(chǎn)品，從而在消費(fèi)者心中形成強(qiáng)烈的品牌記憶點(diǎn)。
（三）人性化的包裝設(shè)計(jì)，提升用戶體驗(yàn)感以農(nóng)夫山泉嬰幼兒水為例，人性化的瓶身設(shè)計(jì)，給用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。根據(jù)農(nóng)夫山泉嬰幼兒水產(chǎn)品設(shè)計(jì)師介紹，嬰幼兒水的瓶身暗藏玄機(jī)，它有著“大小面”的設(shè)計(jì)，大面更適合爸爸等手型偏大的人握住，而小面更適合媽媽等手型偏小的人握住。一瓶水，從瓶身設(shè)計(jì)中區(qū)分飲用者和使用者，雖然是給嬰兒飲用，但同時(shí)方便的是嬰兒的照顧者。人性化的包裝設(shè)計(jì)，很大程度上可以提升用戶體驗(yàn)感，卷入用戶情緒價(jià)值，從而提高用戶的復(fù)購(gòu)率。
快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)提高了民眾消費(fèi)能力，尤其新生代年輕消費(fèi)者帶動(dòng)了整個(gè)社會(huì)消費(fèi)需求的變化，他們對(duì)商品有著更高的追求，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品還要有顏值才更受他們的關(guān)注和青睞。根據(jù)百度指數(shù)以及京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，天然礦泉水的主要消費(fèi)者多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，且以 20-39 歲年輕消費(fèi)者為主。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，高端的包裝，可以呈現(xiàn)出更高的質(zhì)感和檔次，甚至可以滿足消費(fèi)者拍照、分享社交平臺(tái)的需求。顏值在線且獨(dú)具內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)，具有更高的優(yōu)勢(shì)占據(jù)消費(fèi)者內(nèi)心，抓住年輕人眼球。而抓住年輕人的眼球，就相當(dāng)于抓住了一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)，做年輕人喜歡的包裝設(shè)計(jì)，是眾多飲用水企業(yè)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。
拿聲結(jié)語(yǔ)：
近年來(lái)，包裝飲用水熱度久居不下，頭部水企加碼推新、跨界者進(jìn)入新賽道，涌現(xiàn)出越來(lái)越高端、高顏值的新產(chǎn)品、新包裝。優(yōu)質(zhì)的水源和水質(zhì)優(yōu)勢(shì)，配合高顏值的包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)“內(nèi)在”與“外在”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，既顏值在線又頗具內(nèi)涵，才能更好地打造出消費(fèi)者心中真正的高端水。而這樣的高端水，在國(guó)內(nèi)巨大的飲用水市場(chǎng)中，無(wú)疑會(huì)持續(xù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。
資源評(píng)估
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
體系認(rèn)證
品牌營(yíng)銷
