前言：
近年來瓶裝水市場進(jìn)入穩(wěn)步成長階段，各種品牌的純凈水、礦泉水、天然水頻頻出現(xiàn)在全國市場。品牌為把握當(dāng)下新消費趨勢，除了對瓶裝水的口感、微量元素和地理標(biāo)志進(jìn)行改良外，也希望從改變產(chǎn)品的包裝入手，打造個性化、定制化服務(wù)，來迎合消費需求。
瓶裝水標(biāo)簽的材質(zhì)不同、生產(chǎn)工藝不同，直接或間接地會影響這瓶水在消費者眼中的印象。本期的解讀，將帶您一起了解“瓶裝水標(biāo)簽”的一些基本知識。
瓶裝水標(biāo)簽是指貼在瓶子上的標(biāo)識，用于顯示瓶裝水的品牌名稱、產(chǎn)品信息、規(guī)格、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等重要信息。通過標(biāo)簽，消費者可以了解瓶裝水的來源、成分、生產(chǎn)商等關(guān)鍵信息，幫助他們做出購買決定。標(biāo)簽還可以包含各種圖案、圖標(biāo)或文字，展示產(chǎn)品特點、宣傳口號或品牌形象，起到品牌推廣和傳播信息的作用。
常見的瓶裝水標(biāo)簽材質(zhì)主要有三種：紙質(zhì)、塑料和金屬。下面分別分析它們的優(yōu)缺點。
優(yōu)點：紙質(zhì)標(biāo)簽具有易加工、成本低、無害、無味、無污染的優(yōu)勢。它的特點是印刷效果質(zhì)量高。缺點：紙質(zhì)標(biāo)簽的耐水性和耐久性較差，容易脫落，不能承受高溫或極寒的環(huán)境，這是紙質(zhì)標(biāo)簽不可忽視的缺點。因此不適合在戶外環(huán)境中使用。
優(yōu)點：塑料標(biāo)簽具有防水、防油污、抗撕裂、耐摩擦的特性，適合在惡劣環(huán)境下使用。它的特點是不易剝落、抗化學(xué)腐蝕、色彩持久耐用，因此適合長期存儲和運輸。缺點：塑料標(biāo)簽的顏色在使用過程中可能會因為受到日光、水汽、化學(xué)劑等因素的影響而褪色，降低產(chǎn)品的美觀度和辨識度。同質(zhì)化比較嚴(yán)重，難以形成強烈的差異感，想要與眾不同就必須在設(shè)計上付出更大的精力。
優(yōu)點：金屬標(biāo)簽具有高檔、高貴的質(zhì)感，常用于高端礦泉水的包裝上。經(jīng)久耐用、不易褪色、不易撕裂，而且可以使瓶身更加穩(wěn)固。缺點：金屬標(biāo)簽的成本相對較高，一般適用于高端定位的產(chǎn)品。
關(guān)于標(biāo)簽工藝，主要包括以下7大類：收縮套標(biāo)簽、環(huán)繞標(biāo)簽、濕膠標(biāo)簽、膜內(nèi)標(biāo)、不干膠標(biāo)簽、直接印刷、絲網(wǎng)膜印刷。其中常用的標(biāo)簽包括3大類：環(huán)繞標(biāo)簽（熱熔膠貼標(biāo)）、不干膠標(biāo)簽（不干膠貼標(biāo)）、收縮套標(biāo)（熱塑套標(biāo)）。
1.環(huán)繞標(biāo)簽工藝
優(yōu)點：價格便宜、生產(chǎn)效率高，中低端水標(biāo)簽 （水產(chǎn)品單瓶售價1-3元區(qū)間）常用環(huán)繞標(biāo)簽工藝；環(huán)形標(biāo)簽包裹瓶身可以彌補部分由于瓶身薄帶來的瓶子強度低的問題；標(biāo)簽不受車間溫濕度及瓶身水汽影響。缺點：標(biāo)簽整體貨架效應(yīng)較差，標(biāo)簽無法實現(xiàn)與瓶身無縫貼合；瓶裝水冷凍后，瓶身膨脹后標(biāo)簽易脫落。拿聲經(jīng)驗分享：環(huán)繞標(biāo)簽，又稱為熱熔膠貼標(biāo)，雖然在視覺呈現(xiàn)上可能稍遜于其他類型的標(biāo)簽，但這并不意味著它無法成為吸引人的設(shè)計元素。事實上，通過巧妙的設(shè)計和顏色搭配，環(huán)繞標(biāo)簽完全有可能創(chuàng)造出令人印象深刻的效果。大面積包裹的設(shè)計不僅美觀，還能為產(chǎn)品提供額外保護(hù)。找到適合的設(shè)計師或者設(shè)計團(tuán)隊，環(huán)繞標(biāo)簽就能成為經(jīng)濟且有視覺沖擊力的標(biāo)簽解決方案。
2.不干膠標(biāo)簽工藝
優(yōu)點：具有透明無標(biāo)簽感，印刷方式多樣，標(biāo)簽貨架效果超強，高檔水標(biāo)簽 （水產(chǎn)品單瓶售價＞3元），常用不干膠雙透標(biāo)簽；局部貼標(biāo)，標(biāo)簽與瓶身無縫貼合；冷凍后，標(biāo)簽也不會變形脫落。
缺點：成本偏高；需配備專用的貼標(biāo)設(shè)備，貼標(biāo)操作要求高于環(huán)繞標(biāo)簽工藝；由于瓶裝水尤其是天然水瓶表面常有水霧，因此對于不干膠標(biāo)簽所用膠水要求耐水白效果，否則標(biāo)簽泛白會使整體標(biāo)簽效果變差。拿聲經(jīng)驗分享：不干膠標(biāo)簽，行業(yè)俗稱不干膠貼標(biāo)。在包裝水行業(yè)中，不干膠貼標(biāo)在視覺呈現(xiàn)上，具備高級感和美觀感。然而在設(shè)計表現(xiàn)上，由于貼標(biāo)設(shè)備的限制，不干膠標(biāo)簽通常只能覆蓋瓶身的1/2。所以，大畫面創(chuàng)意設(shè)計，在不干膠標(biāo)簽上的可呈現(xiàn)空間偏弱。因此，在極小的尺寸中實現(xiàn)更高級、更出彩的設(shè)計，對設(shè)計師來說是一項挑戰(zhàn)。我們在市面看見的很多不干膠貼標(biāo)的包裝水產(chǎn)品，都是通過漸變、半透明或者全透明以及背透的呈現(xiàn)方式來增加水的美觀感，色彩感及融合感，這樣的設(shè)計手法不僅考驗設(shè)計師的創(chuàng)意和審美能力，還要求他們對印刷工藝有深入的了解，以確保標(biāo)簽的效果與預(yù)期相符。
3.收縮膜套標(biāo)簽工藝
優(yōu)點：該類標(biāo)簽采購成本也較為劃算，并且全包對商品保護(hù)性好；膜套緊貼商品,包裝緊湊,并可顯示商品造型，因而適用于難以包裝的不規(guī)則商品; 收縮膜套標(biāo)簽貼標(biāo)時,無須使用黏合劑,就能對包裝容器提供360°的全方位裝飾。
缺點：存在圖案變形的問題，特別是有條碼識別的產(chǎn)品。所以在生產(chǎn)過程中需要嚴(yán)格設(shè)計控制印刷尺寸以及質(zhì)量。拿聲經(jīng)驗分享：收縮膜套標(biāo)簽，又稱熱塑套標(biāo)。收縮膜套標(biāo)簽在包裝飲用水產(chǎn)品中缺點大于優(yōu)點。在包裝飲用水產(chǎn)品中，雖有一定應(yīng)用，但因其對水產(chǎn)品清透感的體現(xiàn)不強，實際應(yīng)用情況不如飲料行業(yè)廣泛（全包工藝效果可以增加飲料的外觀質(zhì)感，對飲料的顏色質(zhì)感起有效遮擋作用）。廣西泉水叮咚，是目前國內(nèi)收縮膜套標(biāo)簽效果做得較為出色的包裝飲用水產(chǎn)品，其創(chuàng)新的包裝設(shè)計和高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗，為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。拿聲結(jié)語：有很多“高端”飲用水標(biāo)簽，在標(biāo)簽設(shè)計時會采用標(biāo)簽工藝結(jié)合的方式，以多元化的形式傳遞品牌的理念和產(chǎn)品價值。面對市場競爭和消費者需求的挑戰(zhàn)，品牌需要不斷創(chuàng)新和提升，以保持其市場地位并實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，在包裝設(shè)計上，標(biāo)簽的設(shè)計也是需要重點下功夫的重要環(huán)節(jié)之一。
總之，不同的瓶裝水標(biāo)簽適用于不同領(lǐng)域、商品。品牌需做好前期的需求分析，并選擇最適合的標(biāo)簽類型，以提升企業(yè)品牌影響力和營銷效果。拿聲國際將不斷為大家分享飲用水知識，歡迎大家繼續(xù)關(guān)注呦！
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