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前言：

2024年上半年，包裝飲用水行業可不太平，行業巨頭農夫山泉，2月份上新19L一次性大包裝水；4月推出新品綠瓶純凈水，在行業內引起軒然大波。6月、7月，國內知名IP東方甄選和胖東來都跨界入局飲用水行業，推出礦泉水新品。包裝水行業還有哪些新產品上市？升級換裝？

本文將分別從純凈水、天然礦泉水、天然蘇打水的品類區分，以及包裝、規格升級的角度，來盤點2024年1-7月的包裝水新品。

圖片來源：農夫山泉京東自營旗艦店

4月23日，農夫山泉正式推出綠色瓶裝飲用純凈水。根據農夫山泉送水到府小程序：550ml*24瓶規格的包裝，2包價格為59.8元，折合1瓶不到1.25元，零售價為2元/瓶，甚至部分地區，優惠后的價格，每瓶低至1元。目前，僅其京東自營旗艦店純凈水的評價數量，已達到20萬+。

時隔24年，農夫山泉再次進軍純凈水賽道，主打“綠瓶有點甜，紅瓶更健康”的賣點，來宣傳綠瓶純凈水和紅瓶天然水的差別。其旗艦店信息顯示，農夫山泉綠瓶純凈水取自“優質天然水源”，不以城市自來水為水源，與天然水一樣，取自浙江千島湖、廣東萬綠湖、湖北丹江口、吉林長白山、新疆瑪納斯、四川峨眉山、陜西太白山、貴州武陵山、福建武夷山、廣西大明山十大水源地。

②元氣森林低調上新純凈水

圖片來源：元氣森林淘寶官方旗艦店

6月初，元氣森林殺入純凈水賽道，上線了元氣森林首款純凈水新品。根據元氣森林官方介紹：該產品的“水源地”位于廣東省肇慶市，即元氣森林的華南工廠。目前，該純凈水的售價為54.9元（520mL×24瓶），每瓶約2.23元。主打“元氣品質，口感清冽”“10道匠心工藝，安心之選”“納米級過濾，悅享純凈”。目前，產品還未正式鋪市。

圖片來源：微博@海天味業

“醬油一哥”，百億級調味品企業——海天，也跨界賣水，進軍純凈水賽道。據悉，該款新品產品規格為350ml/瓶，屬于飲用純凈水，價格未知，暫未大面積對外銷售。

農夫山泉綠瓶純凈水進入市場后，其價格在一些渠道甚至低至每瓶0.66元，遠低于市場常規價格。各大品牌紛紛推出限時折扣、滿減優惠等，進一步拉低了純凈水的零售價格。“價格戰”在上半年的純凈水之爭中，尤其凸顯，甚至有人預測純凈水將進入“1元時代”。在價格戰的沖擊下，中國純凈水市場可能面臨“洗牌”。

圖片來源：黃河源送水到府

4月26日，蘭州黃河源食品飲料有限公司正式推出黃河源新品——“壹品泉”天然礦泉水，該產品規格為18L，在黃河源送水到府小程序售價為28元/桶。根據黃河源送水到府公眾號介紹：水源賦存于甘肅宕昌縣境內，源自巴顏喀拉岷山山脈2.5億年二疊紀時期巖隙， 208米深巖層天然礦泉水，遠離地表污染，經過更深的地質層滲透和礦化，源水中含有20多種微量元素，尤其是含有對人體非常有益的鉀、鈣、鈉、鎂、鋅、鋰、硒、鍶、偏硅酸等。

除此之外，其介紹說，18L“壹品泉”循環桶裝天然礦泉水，不僅成為甘肅省首個循環桶天然礦泉水產品，而且將借無法替代的優質水源地和“天然唯一性”，力爭成為具有全國影響力的天然礦泉水代表產品。

圖片來源：鳥巢文化中心公眾號

根據鳥巢文化中心公眾號顯示， 6月6日，國家體育場鳥巢新品發布會共發布三款新品：296ml天然蘇打水、15L一次性桶裝水（天然泉水）、18L周轉桶裝水（天然泉水），共同構成鳥巢天然健康水大家庭矩陣。據介紹，這款天然蘇打水新品是鳥巢與京東旗下會員制精選超市——1號會員店合作，共同開發、同步推出的“鳥巢京東定制天然蘇打水”商品，將在京東1號會員店線上渠道同步發售。

鳥巢·水天然蘇打水水源賦存距今約400多萬年前的砂巖構造中，取自地下600米，水齡27000年。天然弱堿，口感清爽，富含礦物質及多種微量元素，偏硅酸和鍶2項礦物質達到國家標準。兩款桶裝水新品采用AAAA級水源天然泉水，保留了對人體有益的天然礦物質元素，高鍶、弱堿、低鈉，旨在為消費者提供健康全覆蓋的生活體驗。

圖片來源：微博@東方大琪

6月20日，東方甄選正式推出「東方甄選天然礦泉水」單瓶日常價不到2元！東方甄選官方號表示：350ml*24瓶*1箱，日常售價39.8元，約1.66元/瓶；500ml*24瓶*1箱，日常售價47.8元，約1.99元/瓶（以上價格未疊加任何折扣，首發價、會員價更實惠）。

此款產品水源地位于世界黃金水源帶，世界三大礦泉水富集地之一——長白山水源地。大片的原始森林，造就了天然、優質的自然環境，這里屬于天然自涌泉水。口感上，東方甄選天然礦泉水清爽冷冽，略有清甜回甘。水質屬于偏硅酸型，礦物質含量均衡適中。

圖片來源：胖東來于東來抖音

“為水而來……期待”，胖東來董事長于東來7月7日在社交平臺披露，胖東來或將推出自有品牌礦泉水。目前這款產品還未上市，在胖東來線下門店也未見售賣。

根據圖片顯示：這款名為“飲用天然礦泉水”的產品為長白山水源地封裝，凈含量360ml，瓶身上印有清晰的“DL”標志。據悉，此款礦泉水取自長白山水源地。

不管是國內知名IP跨界推出天然礦泉水新品，還是飲用水企業拓展礦泉水業務，都可以表明：隨著民眾健康飲水觀念的提升，順應“天然、健康、營養”消費趨勢的天然礦泉水，早已成為包裝水行業的大熱門產品，熱度久居不下，備受飲用水企業和消費者青睞。

圖片來源：飛龍雨送水到家

5月，飛龍雨推出天然蘇打水產品“龍脈”，規格為550ml/瓶。根據飛龍雨送水到家公眾號顯示：飛龍雨「龍脈」天然蘇打水是從地下深處自然涌出的蘇打泉水提取而來，該山泉依托于貴州獨特的喀斯特地貌，水質清澈甘甜，口感順滑。飛龍雨「龍脈」天然蘇打水水源純天然，水質富含鈉離子、鍶元素和重碳酸根等多種對人體有益物質，水體綿柔回甘。

圖片來源：酒業家

6月末，一款名為印度洋天然蘇打水的產品備受矚目，據悉，這款產品由酒飲伴侶領導品牌印度洋聯合蘇打水品類巨頭名仁出品，上市僅20天就兌現了48萬瓶的銷售業績。

據悉，印度洋天然蘇打水規格為400ml/瓶，源自世界黃金水源帶、世界三大冷礦泉之首的中國五大連池，水齡超過1萬年，富含17種微量及常量元素。呈天然弱堿性，pH值在8.5±，經常應酬、尿酸高、有痛風的人群，建議長期飲用。

圖片來源：樸云思泉官網

5月初，樸云思泉天然蘇打水，新品上市。據介紹，樸云思泉克東天然蘇打水產于“中國蘇打水之鄉”黑龍江省齊齊哈爾市克東縣，水源為深循環地下水，因火山活動而引起的地殼運動而形成。該產品規格400ml/瓶，pH值8.5±0.5，目前已在樸云思泉京東旗艦店發售，售價60元/12瓶，合5元/瓶。

在3月初《2024年天然蘇打水發展趨勢分析》一文中，拿聲國際就做出了預測：①水源地爭奪開啟；②與酒水產業的品牌合作，上半年推出的天然蘇打水新品，也在有力印證著拿聲預測的準確性和前瞻性。

除了新品不斷，許多品牌對包裝進行了換新，康師傅“喝開水”在1月推出“開運瓶”采用大紅色的瓶身，裝飾著金色的龍紋，融入中華傳統文化并搭配開運文字。繼新年紅運系列之后，春季推出花開限定系列，主色調采用粉色，用不同的花朵，體現出春季的春意盎然，分別是芙蓉花開、向陽花開、朵朵桃花開、心花開、繁花開、錦繡花開、百合花開和富貴花開。

農夫山泉推出龍年限定瓶，發布了甲辰龍年典藏版“金龍水”，這也是繼2016年金猴瓶、2017年金雞瓶后，連續推出的第九款生肖瓶。主打只送不賣。

怡寶“露”推出2024竹山風月典藏款新品。據悉，這款新品經過兩年的潛心研究和多輪設計打磨，值此新春之際，怡寶攜手著名設計師韓家英共同推出怡寶露2024“竹山風月”典藏款，包裝創意來源于岳麓書院后山竹林。怡寶露天生好水、圓潤豐沛正呼應純粹、深蘊的傳統文化與品質追求。

1月底，今麥郎黃渤代言版藍標水正式量產，全國21家工廠全面切換藍標新包裝。作為今麥郎旗下的大單品，藍標純凈水一年銷售突破90億瓶，累計銷量突破了500億瓶。今年，今麥郎藍標水業更是喊出要打造為百億單品。

2月下旬，銀鷺享喝水包裝煥新，根據其公眾號介紹，新包裝“一身方圓，不僅是年的團圓限定，更是帶有形的圓潤美學”。同時品牌介紹稱，新品經97項源水水質嚴格把控，收獲健康與品質。

不少品牌也通過增加大包裝水產品，來拓展自身業務。

2024年1月，正大集團旗下高品質天然礦泉水品牌“所以潤”發布12L大家庭裝新品。行業巨頭農夫山泉新上市19L一次性包裝水，主打一次性、大容量、無押金、天然、安全、便捷，取自優質天然水源/好水煲好湯/好水煮好飯，重點方向對應家庭廚房用水。3月，【北大荒天然蘇打水】上新5L大包裝。潤田翠特推出泡茶好水，12L潤田翠天然礦泉水，大容量選擇一桶滿足多種場景，煮飯、煲湯、調制飲品，覆蓋更多飲用需求感受生活“新”體驗。

隨著市場競爭的加劇，瓶裝水品牌正通過越來越高端和精致的包裝設計，迅速占領消費者的心智，這已成為品牌間競爭的重要方向。而符合煲湯、泡茶等戶內場景化需求和家庭用水需求的大包裝水，也將成為未來包裝水發展的重要趨勢。

聲明：本篇文章主要以國內具有品牌性、代表性、前瞻性、引導力的知名品牌，作為新品展示內容，并未包含國內全部包裝飲用水新品。

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