資源評估
產(chǎn)品開發(fā)
體系認(rèn)證
品牌營銷
資源評估 產(chǎn)品開發(fā) 體系認(rèn)證 品牌營銷
拿聲行業(yè)觀察丨全年大盤點：2024年包裝飲用水新品盤點來了！
前言
2024即將落幕，在過去的這一年里，包裝飲用水市場持續(xù)活躍，眾多新品紛紛亮相，為消費者帶來了更多元化的選擇。包裝飲用水市場哪些新品值得關(guān)注？基于對市場的密切關(guān)注和深入分析，拿聲國際特別整理了這份全年大盤點——2024年1月—2024年12月期間內(nèi)上市的包裝水新品。讓我們以專業(yè)的視角，一同梳理2024年包裝飲用水新品的獨特亮點和市場表現(xiàn)。 注：本文將分別從天然礦泉水、天然蘇打水、功能性飲用水、天然水（天然泉水／天然山泉水）、純凈水的品類區(qū)分，以及規(guī)格升級的角度，來盤點2024年全年包裝飲用水新品。 第一梯隊 天然礦泉水 01 農(nóng)夫山泉甲辰龍年生肖典藏版金龍水 1月2日，農(nóng)夫山泉在公眾號推出龍年限定瓶，發(fā)布了甲辰龍年典藏版“金龍水”，主打只送不賣。這也是繼2016年金猴瓶、2017年金雞瓶后，連續(xù)推出的第九款生肖瓶。據(jù)了解，金龍水瓶身由3個國家300多稿精心打磨，一套雙瓶，雙龍呈祥；祥云依繞，熠熠生輝。 02 怡寶露2024竹山風(fēng)月典藏款 1月22日，怡寶露推出2024竹山風(fēng)月典藏款新品。據(jù)悉，這款新品經(jīng)過兩年的潛心研究和多輪設(shè)計打磨，值此新春之際，怡寶攜手著名設(shè)計師韓家英共同推出怡寶露2024“竹山風(fēng)月”典藏款，包裝創(chuàng)意來源于岳麓書院后山竹林。怡寶露“天生好水、圓潤豐沛”正呼應(yīng)純粹、深蘊(yùn)的傳統(tǒng)文化與品質(zhì)追求。 03 黃河源推出“壹品泉”天然礦泉水 4月26日，蘭州黃河源食品飲料有限公司正式推出黃河源新品——“壹品泉”天然礦泉水，該產(chǎn)品規(guī)格為18L，在黃河源送水到府小程序售價為28元/桶。根據(jù)黃河源送水到府公眾號介紹：水源賦存于甘肅宕昌縣境內(nèi)，源自巴顏喀拉岷山山脈2.5億年二疊紀(jì)時期巖隙，208米深巖層天然礦泉水，遠(yuǎn)離地表污染，經(jīng)過更深的地質(zhì)層滲透和礦化，源水中含有20多種微量元素，尤其是含有對人體非常有益的鉀、鈣、鈉、鎂、鋅、鋰、硒、鍶、偏硅酸等。 除此之外，其介紹說，18L“壹品泉”循環(huán)桶裝天然礦泉水，不僅成為甘肅省首個循環(huán)桶天然礦泉水產(chǎn)品，而且將憑借無法替代的優(yōu)質(zhì)水源地和“天然唯一性”，力爭成為具有全國影響力的天然礦泉水代表產(chǎn)品。 04 東方甄選殺入礦泉水賽道 6月20日，東方甄選正式推出「東方甄選天然礦泉水」單瓶日常價不到2元！東方甄選官方號表示：350mL*24瓶*1箱，日常售價39.8元，約1.66元/瓶；500mL*24瓶*1箱，日常售價47.8元，約1.99元/瓶（以上價格未疊加任何折扣，首發(fā)價、會員價更實惠）。 此款產(chǎn)品水源地位于世界黃金水源帶，世界三大礦泉水富集地之一——長白山水源地。大片的原始森林，造就了天然、優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境，這里屬于天然自涌泉水。口感上，東方甄選天然礦泉水清爽冷冽，略有清甜回甘。水質(zhì)屬于偏硅酸型，礦物質(zhì)含量均衡適中。 05 胖東來再度出手礦泉水業(yè)務(wù) “為水而來……期待”，胖東來董事長于東來7月7日在社交平臺披露，胖東來將推出自有品牌礦泉水；9月16日，胖東來宣布自營飲用天然礦泉水正式上架銷售。 根據(jù)產(chǎn)品信息顯示，瓶身上印有清晰的“DL”標(biāo)志，凈含量360mL/瓶。該天然礦泉水為長白山水源地封裝，水源地為長白山安圖紅豐泉，偏硅酸含量≥50.0mg/L，是國標(biāo)的2倍（國家標(biāo)準(zhǔn)GB 8537飲用天然礦泉水中規(guī)定偏硅酸含量≥25.0mg/L）。目前，該產(chǎn)品已在胖東來超市各門店、線上商城小程序以及抖音胖東來專營店上架銷售，售價18元/箱，15瓶一箱，單瓶1.2元，銷量火爆。 06 依云運動款 依云，作為高端礦泉水品牌，在我國包裝水領(lǐng)域一直具有較高的知名度。7月31日，evian依云官微宣布推出依云飲用天然礦泉水運動款系列。三款運動瓶包裝分別展現(xiàn)了網(wǎng)球、高爾夫、帆船，擁有330mL、500mL、750mL規(guī)格。其中750mL采用了運動壺嘴和瓶身凹凸設(shè)計，具有倒置、側(cè)翻不灑水的特點，方便在各個運動場景攜帶，滿足運動人群對水分補(bǔ)充的特殊需求。目前已在evian依云天貓官方旗艦店發(fā)售，售價159元/12瓶*750mL。 07 昆侖山運動款 8月8日，昆侖山礦泉水官宣推出昆侖山礦泉水運動款促銷裝，包括以網(wǎng)球、籃球、羽毛球、騎行、跑步為主題的五款新包裝，為不同運動愛好者們量身定制。該產(chǎn)品以500mL裝規(guī)格為主，精準(zhǔn)把握了細(xì)分市場和消費者需求。 08 嶗山礦泉水 8月14日，嶗山礦泉水1900公眾號發(fā)布新品稱：作為中國天然礦泉水的開創(chuàng)者，特別推出全新礦泉水系列，為每一位追求卓越的運動員提供健康的飲水選擇。據(jù)悉，此款礦泉水采用圓柱體透明瓶身，底部設(shè)計為冰川形象，凈含量為570mL/瓶，水源取自第四紀(jì)古冰川遺跡，鍶和偏硅酸雙達(dá)標(biāo)，為運動愛好者提供更加專業(yè)的補(bǔ)水選擇。 09 娃哈哈開售綠瓶礦泉水？ 11月末，根據(jù)部分新聞報道，娃哈哈開始售賣礦泉水，規(guī)格與娃哈哈主打的純凈水一樣，為596mL/瓶，價格略高于純凈水。之后根據(jù)其他媒體的了解發(fā)現(xiàn)，此款礦泉水并非娃哈哈新品，在2000年左右已經(jīng)開始生產(chǎn)。 10 江南名泉天然蘇打礦泉 江蘇洞庭山礦泉水集團(tuán)旗下的江南名泉品牌，結(jié)合世界長壽之鄉(xiāng)的水源優(yōu)勢，隆重推出天然蘇打礦泉水。世界長壽之鄉(xiāng)、低鈉、弱堿、天然、蘇打、礦泉，成為該產(chǎn)品重要的健康標(biāo)簽。據(jù)了解，此款包裝水水源來自江南溧陽，規(guī)格為450mL/瓶。 11 農(nóng)夫山泉長白山 12月16日，自媒體《食品內(nèi)參》爆料，農(nóng)夫山泉將在全國推出一款新品天然礦泉水，水源地為長白山，規(guī)格380mL。12月18日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從農(nóng)夫山泉證實，該款礦泉水上新籌備中，且只有1個SKU。12月20日，農(nóng)夫山泉官方公眾號正式向大眾推出全新產(chǎn)品——長白山天然礦泉水，主打“一處長白山，供應(yīng)全中國”，新品共四款包裝，已經(jīng)上市，在京東、天貓、抖音、拼多多等各大電商平臺都能購買。根據(jù)拿聲國際在京東購物的搜索結(jié)果得知：規(guī)格為380mL/瓶，15瓶售價18元，單瓶售價僅1.2元。 12 怡寶露“詩話密碼”典藏款 12月23日，怡寶在官方微博發(fā)布“詩話密碼”典藏款天然礦泉水。瓶身圖案借鑒篆刻中的陰刻陽刻傳統(tǒng)技法，通過陽刻中的負(fù)形提取，深入挖掘漢字設(shè)計更多可能。用鏡像和填充的手法，將漢字解構(gòu)、重組，建立文字創(chuàng)新而獨特的視覺新形象，這是以詩話創(chuàng)作出的圖形密碼。瓶身印有詩句，詩詞優(yōu)雅與審美逸趣流轉(zhuǎn)，瓶間融合對美的追求、對文化品位的堅守，又呼應(yīng)露所意含的深蘊(yùn)、高雅與珍貴，傳遞不一樣的中華文化魅力。 拿聲小結(jié) 隨著消費者對健康、高品質(zhì)飲用水的追求日益增長，天然礦泉水憑借其源自天然、富含礦物質(zhì)等優(yōu)勢，成為眾多企業(yè)競相布局的品類，不斷推陳出新以滿足市場多樣化的需求。除此之外，運動款包裝或賣點也成為礦泉水新品的一個明顯發(fā)展趨勢。 第二梯隊 天然蘇打水 01 “鳥巢水”推出多款新品 根據(jù)鳥巢文化中心公眾號，6月6日，國家體育場鳥巢新品發(fā)布會共發(fā)布三款新品：296mL天然蘇打水、15L一次性桶裝水（天然泉水）、18L周轉(zhuǎn)桶裝水（天然泉水），共同構(gòu)成鳥巢天然健康水大家庭矩陣。據(jù)介紹，這款天然蘇打水新品是鳥巢與京東旗下會員制精選超市——1號會員店合作，共同開發(fā)、同步推出的“鳥巢京東定制天然蘇打水”商品，將在京東1號會員店線上渠道同步發(fā)售。 鳥巢·水天然蘇打水水源賦存距今400多萬年前的砂巖構(gòu)造中，取自地下600米，水齡27000年。天然弱堿，口感清爽，富含礦物質(zhì)及多種微量元素，偏硅酸和鍶2項礦物質(zhì)達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)。兩款桶裝水新品采用AAAA級水源天然泉水，保留了對人體有益的天然礦物質(zhì)元素，高鍶、弱堿、低鈉，旨在為消費者提供健康全覆蓋的生活體驗。 02 飛龍雨「龍脈」天然蘇打水 5月，飛龍雨推出天然蘇打水產(chǎn)品“龍脈”，規(guī)格為550mL/瓶。根據(jù)飛龍雨送水到家公眾號顯示：飛龍雨「龍脈」天然蘇打水是從地下深處自然涌出的蘇打泉水提取而來，該山泉依托于貴州獨特的喀斯特地貌，水質(zhì)清澈甘甜，口感順滑。飛龍雨「龍脈」天然蘇打水水源純天然，水質(zhì)富含鈉離子、鍶元素和重碳酸根等多種對人體有益物質(zhì)，水體綿柔回甘。 03 印度洋天然蘇打水 6月末，一款名為印度洋天然蘇打水的產(chǎn)品備受矚目，據(jù)悉，這款產(chǎn)品由酒飲伴侶領(lǐng)導(dǎo)品牌印度洋聯(lián)合蘇打水品類巨頭名仁出品，上市僅20天就實現(xiàn)了48萬瓶的銷售業(yè)績。 據(jù)悉，印度洋天然蘇打水規(guī)格為400mL/瓶，源自世界黃金水源帶、世界三大冷礦泉之首的中國五大連池，水齡超過1萬年，富含17種微量及常量元素。呈天然弱堿性，pH值在8.5±0.5，經(jīng)常應(yīng)酬、尿酸高、有痛風(fēng)的人群，建議長期飲用。 04 樸云思泉天然蘇打水 5月初，樸云思泉天然蘇打水，新品上市。據(jù)介紹，樸云思泉克東天然蘇打水產(chǎn)于“中國蘇打水之鄉(xiāng)”黑龍江省齊齊哈爾市克東縣，水源為深循環(huán)地下水，因火山活動而引起的地殼運動而形成。該產(chǎn)品規(guī)格400mL/瓶，pH值8.5±0.5，目前已在樸云思泉京東旗艦店發(fā)售，售價60元12瓶，合5元/瓶。 05 信譽(yù)樓克東天然蘇打水 8月下旬，據(jù)部分媒體視頻發(fā)布信息，信譽(yù)樓天然蘇打水即將上市。據(jù)了解，該產(chǎn)品產(chǎn)于“中國蘇打水之鄉(xiāng)”黑龍江省齊齊哈爾市克東縣寶泉鎮(zhèn)，地處克東縣域內(nèi)的二克山——尖山斷裂帶上，因火山活動引起的地殼運動而形成。規(guī)格方面，為500mL/瓶；價格方面，預(yù)售價為27元/箱。拿聲國際根據(jù)信譽(yù)樓線上商城小程序搜索得知：單瓶終端零售價為2.5元。 06 恒大冰泉天然蘇打水 8月，恒大冰泉推出天然蘇打水新品，水源來自黑龍江克東。根據(jù)拿聲國際檢索結(jié)果，目前恒大冰泉水飲京東自營旗艦店上架了2種規(guī)格的產(chǎn)品：330mL*15瓶定價為72，折合4.8元/瓶；470mL規(guī)格折合5.6元/瓶。 07 隆力奇天然蘇打水 隆力奇始創(chuàng)于 1986 年，產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域包括：化妝品、保健品等，知名代表產(chǎn)品有蛇油護(hù)手霜等，被稱為“國貨之光”。聚好商城是隆力奇成立的綜合性電商平臺，12月19日，聚好商城在官方公眾號公布：隆力奇飲用天然蘇打水新品重磅上市，包含2種規(guī)格：400mL和4.5L，目前已上架至云店小程序及聚好超市。 據(jù)了解，隆力奇飲用天然蘇打水水源處于五大連池與小興安嶺地下水系交匯處，該地已被政府列為天然蘇打水保護(hù)區(qū)，水源賦存于白堊紀(jì)時代，pH值長期穩(wěn)定在 8.8左右，含有鈉、鈣、偏硅酸、碳酸氫鹽、占溶解性總固體比例 71% 的碳酸氫鈉等人體健康所需的微量元素，是世間罕見的自涌天然小分子團(tuán)蘇打水。 08 莎士比亞PH9.5天然蘇打水 2024年3月，開封三毛旗下產(chǎn)品“莎士比亞PH9.5天然蘇打水”，正式通過權(quán)威機(jī)構(gòu)功效檢測，為產(chǎn)品下一步全面投產(chǎn)面世，投放市場，贏得口碑打下堅實的基礎(chǔ)。據(jù)了解，三毛天然蘇打水生產(chǎn)基地，建于“紅豆杉之鄉(xiāng)”西姜寨，是目前豫東地區(qū)唯一一處天然蘇打水資源，也是河南首個天然蘇打水廠。該天然蘇打水產(chǎn)品，規(guī)格為350mL/瓶，水源取自稀缺優(yōu)質(zhì)地下1300米，除原有碳酸氫鈉元素外，還富含硼、鋅、硒、鉻等離子礦物和微量元素。 拿聲小結(jié) 目前8款天然蘇打水新品中，有5款水源地來自知名優(yōu)質(zhì)水源地齊齊哈爾克東縣和五大連池，印證了知名水源地對天然蘇打水產(chǎn)品的巨大影響力和關(guān)鍵作用。 第三梯隊 功能性飲用水 01 真氫富氫小分子水 2024年3月開始，真氫陸續(xù)推出不同包裝、不同規(guī)格的富氫水產(chǎn)品。袋裝水包括350mL、5L共2種規(guī)格，分別滿足了戶外場景、家庭場景的需求。瓶裝水包含多種：銀灰色圓柱瓶和藍(lán)蓋圓柱瓶，規(guī)格為350mL/瓶；玻璃瓶外觀全由玻璃制造，適用于高端場所，規(guī)格為500mL/瓶。 02 榮田RONGTIAN納米富氫水 10月初，榮田RONGTIAN公眾號發(fā)布：榮田RONGTIAN納米富氫水新品上市。水溶氫濃度為10000ppb+，每毫升納米氫氣泡1億，富含氫、鎂、鉀、鈣、鈉、偏硅酸等多種元素，主打“天然弱堿”“活性氫水”，規(guī)格為500mL/瓶。 03 依都甘泉 2024年1月19日，依都甘泉正式牽手世界武術(shù)冠軍，用嶄新的面貌跟外界見面。目前依都甘泉富氫水產(chǎn)品分四款，分別為：依都甘泉含氫飲用水（320mL）、依都甘泉酒伴侶（350mL）、依都甘泉高氫運動裝（350mL）、依都甘泉袋裝水（8L）。據(jù)了解，“依都甘泉”通過納米氫氣泡專利技術(shù)，以優(yōu)質(zhì)武夷山脈天然深巖自涌泉作為水源，每毫升水中氫分子含量超過1.16億個，含氫量高達(dá)30000ppb，開瓶后能保持30天含氫100%。 04圣山藍(lán)金天然低氘水 2024年1月18日，四川·圣山藍(lán)金發(fā)布天然低氘水新品。新包裝設(shè)計華麗、精致，不僅凸顯了產(chǎn)品的尊貴品質(zhì)，更融入了現(xiàn)代美學(xué)元素，讓人一見傾心。據(jù)圣山藍(lán)金天然低氘水公眾號介紹：此款新品水源地位于長白山原始森林，具有低氘、低鈉、弱堿、小分子、適礦化5大特點。拿聲國際根據(jù)京東購物平臺查詢數(shù)據(jù)得知，該產(chǎn)品規(guī)格為393mL/瓶，12瓶售價為83元，折合單瓶價格為6.9元。 05大溶低氘水 大溶低氘水公眾號文章顯示：“大溶低氘水”于2024年8月8日重磅上市，這是國內(nèi)第一款通過中醫(yī)古法炮制而成的低氘水，經(jīng)中醫(yī)行業(yè)頂級專家共同研發(fā)，打破了高成本的傳統(tǒng)工業(yè)制備低氘水方法，實現(xiàn)了普惠親民價格且卓越品質(zhì)的高性價比低氘水，為中醫(yī)生活化，中醫(yī)水惠生活開啟了無限可能。該水不僅具備優(yōu)異的低氘屬性，還具備小分子化、弱堿性、大溶解力、直飲不寒等特點。根據(jù)拿聲國際查詢結(jié)果：350mL*12瓶售價為88元，折合單瓶價格為7.3元。 拿聲小結(jié) 2024年尚未有知名飲用水品牌涉足富氫水領(lǐng)域；但3款新品中，有2個品牌推出中、大包裝產(chǎn)品，可見家庭飲用水市場的發(fā)展機(jī)遇已不容忽視；低氘水與其他飲水品類相比，價格優(yōu)勢會更為明顯。總體而言，功能性飲用水，作為健康飲水的趨勢產(chǎn)品，仍然有望在未來高速發(fā)展。 第四梯隊 天然水／天然（山）泉水 01 “神農(nóng)明珠”天然泉水 8月上旬，華彬集團(tuán)推出“神農(nóng)明珠”系列天然泉水。華彬到家視頻號顯示：在賣點上，產(chǎn)品源自神農(nóng)炎帝故里，取水自森林覆蓋率達(dá)93％以上的大洪山長壽谷，富含鉀、鈉、鎂、鈣等多種純天然礦物質(zhì)和微量元素，適合長期飲用。目前已經(jīng)在華彬天貓旗艦店上架，500mL*24瓶售價為79元；5L*4桶售價也為79元，滿足煲湯泡茶等家庭使用場景需求。 02 隴山十九泉天然山泉水 隴山十九泉，是由康圣泉（隴南）飲品有限責(zé)任公司推出的一款飲用水品牌。由中建集團(tuán)投資，中建一局全程參與幫扶，攜手隴南康縣政府共同打造。水源取自隴南康縣陽壩鎮(zhèn)董小峪深山無人區(qū)，該水源地?fù)碛?73公頃的保護(hù)區(qū)域，水質(zhì)潔凈無污染，經(jīng)過6000米的巖石過濾，流出的高山泉水自然純凈，常年水溫穩(wěn)定在15℃至18℃，口感柔和鮮甜。 隴山十九泉天然山泉水規(guī)格為350mL/瓶，目前已在中建智采商城上架，屬于低礦化度天然軟礦泉，不僅純凈自然，且呈天然弱堿性，水中含鈣、鎂、鉀、鈉、偏硅酸、鍶等多種對人體有益的礦物質(zhì)元素，是一款天然好水。 03 瀾滄古茶攜手農(nóng)夫山泉推出聯(lián)名款天然水 7月初，中國上市茶企瀾滄古茶與知名飲用水品牌農(nóng)夫山泉聯(lián)名，共同推出了一款5L裝定制天然水，旨在為茶葉愛好者提供最佳的泡茶體驗。這款天然水由農(nóng)夫山泉在風(fēng)景秀麗的河源萬綠湖生產(chǎn)基地生產(chǎn)，憑借其卓越的品質(zhì)和獨特的口感，成為瀾滄古茶官方推薦的泡茶用水。 04 農(nóng)夫山泉嬰兒水&線條小狗聯(lián)名款 10月21日，農(nóng)夫山泉公眾號發(fā)布：農(nóng)夫山泉嬰兒水&線條小狗聯(lián)名款可愛發(fā)售，水源取自長白山莫涯泉2號泉，為火山型玄武巖地下自涌泉，口感清冽，呈天然弱堿性。共10款產(chǎn)品，隨機(jī)發(fā)貨，10月21日已上架各大電商平臺。 05 統(tǒng)一格泉天然水 9月中旬，統(tǒng)一在電商平臺上架了一款格泉天然水新品，規(guī)格為550mL/瓶。據(jù)了解，電商設(shè)定的售價為72元24瓶，平均合3元一瓶。 06 “十萬大山”飲用天然泉水 “十萬大山”飲用天然泉水作為廣西現(xiàn)代物流集團(tuán)旗下的包裝飲用水品牌，2024年以來，陸續(xù)推出不同規(guī)格的產(chǎn)品，目前已包含：368mL、550mL鵝頸瓶裝水；6.8L、12L、16.8L一次性桶裝水。多種規(guī)格產(chǎn)品滿足家庭、野餐露營、商務(wù)會議等不同場景用水，盡享品質(zhì)生活。 水源來自廣西防城港十萬大山原始森林腹地的天然泉水，歷經(jīng)地下巖千百年滲透的天然巖水，富含礦物質(zhì)元素：鋅、銅、鐵、錳、鍶等，滿足人體所需的微量元素。水源pH中性偏堿，具有調(diào)節(jié)人體環(huán)境酸堿平衡，是日常生活飲用的最佳選擇。 拿聲小結(jié) 2024年，推出的天然泉水/天然山泉水產(chǎn)品較多，由于篇幅原因，僅展現(xiàn)部分較為知名的品牌。天然山泉水規(guī)格中，大規(guī)格包裝居多，更好地滿足了泡茶、煲湯等家庭飲水使用場景；除此之外，對水中礦物質(zhì)元素的宣傳是這類產(chǎn)品的賣點。 第五梯隊 飲用純凈水 01 康師傅喝開水“開運瓶”和“花開限定” 康師傅“喝開水”在1月推出“開運瓶”采用大紅色的瓶身，裝飾著金色的龍紋，融入中華傳統(tǒng)文化并搭配開運文字。繼新年紅運系列之后，春季推出花開限定系列，主色調(diào)采用粉色，采用不同的花朵，體現(xiàn)出春季的春意盎然，分別是芙蓉花開、向陽花開、朵朵桃花開、心花開、繁花開、錦繡花開、百合花開和富貴花開。 02今麥郎藍(lán)標(biāo) 1月底，今麥郎黃渤代言版藍(lán)標(biāo)水正式量產(chǎn)，全國21家工廠全面切換藍(lán)標(biāo)新包裝。作為今麥郎旗下的大單品，藍(lán)標(biāo)純凈水一年銷售突破90億瓶，累計銷量突破了500億瓶。今年，今麥郎藍(lán)標(biāo)水業(yè)更是喊出要打造為百億單品。 03 銀鷺享喝水包裝升級煥新 2月下旬，銀鷺享喝水包裝煥新，根據(jù)其公眾號介紹，新包裝“一身方圓，不僅是今年的團(tuán)圓限定，更是帶有形的圓潤美學(xué)”。同時品牌介紹稱，新品經(jīng)97項源水水質(zhì)嚴(yán)格把控，收獲健康與品質(zhì)。 04 農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水 4月23日，農(nóng)夫山泉正式推出綠色瓶裝飲用純凈水。根據(jù)農(nóng)夫山泉京東自營旗艦店：550mL*24瓶規(guī)格的包裝，1包價格為22元，折合1瓶不到1元，零售價為2元/瓶。目前，僅其京東自營旗艦店純凈水的評價數(shù)量，已達(dá)到100萬+。 時隔24年，農(nóng)夫山泉再次進(jìn)軍純凈水賽道，主打“綠瓶有點甜，紅瓶更健康”的賣點，來宣傳綠瓶純凈水和紅瓶天然水的差別。其旗艦店信息顯示，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水取自“優(yōu)質(zhì)天然水源”，不以城市自來水為水源，與天然水一樣，取自浙江千島湖、廣東萬綠湖、湖北丹江口、吉林長白山、新疆瑪納斯、四川峨眉山、陜西太白山、貴州武陵山、福建武夷山、廣西大明山十大水源地。 05 元氣森林純凈水“悄悄地來”又“悄悄地走” 6月初，元氣森林殺入純凈水賽道，上線了元氣森林首款純凈水新品。根據(jù)元氣森林官方介紹：該產(chǎn)品的“水源地”位于廣東省肇慶市，即元氣森林的華南工廠，售價為54.9元（520mL×24瓶），每瓶約2.23元。主打“元氣品質(zhì)，口感清冽”“10道匠心工藝，安心之選”“納米級過濾，悅享純凈”。當(dāng)時，產(chǎn)品還未正式鋪市。目前，元氣森林純凈水又悄悄下架，元氣森林淘寶、京東、拼多多、抖音旗艦店已“查無此水”。 06 海天純純凈水 7月，部分自媒體爆料：“醬油一哥”，百億級調(diào)味品企業(yè)——海天跨界賣水，進(jìn)軍純凈水賽道，產(chǎn)品規(guī)格為350mL/瓶，屬于飲用純凈水，價格未知，暫未大面積對外銷售。目前，根據(jù)拿聲國際在淘寶檢索結(jié)果得知：海天天貓官方旗艦店已售賣該產(chǎn)品，350*24瓶規(guī)格價格為49.87元，單瓶價格超過2元。 07 怡寶運動蓋純凈水 7月中旬，怡寶推出運動蓋純凈水新品，賣點在于可單手開蓋，帶來趣味性飲用體驗，滿足消費者不同場景下的飲水需求。 08 怡寶本優(yōu)包裝飲用水 8月中旬，怡寶推出新款包裝水產(chǎn)品。產(chǎn)品在2023年礦泉水新品包裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行了優(yōu)化，采用透明瓶身、白色瓶標(biāo)；瓶型則延續(xù)了發(fā)散的陽光印記，純白底色標(biāo)簽突顯簡約視覺感受。新品的定位為包裝飲用水，規(guī)格為555mL，定價為每瓶2元，和“本優(yōu)”的天然礦泉水定價相同。拿聲國際在怡寶京東自營官方旗艦店檢索結(jié)果顯示：555mL*24瓶規(guī)格，售價為29元，單瓶折合1.2元。 拿聲小結(jié) 2024年，不少知名品牌推出純凈水新品，尤其是農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水進(jìn)入市場后，大打“價格戰(zhàn)”，對整個包裝水市場造成較大沖擊。 部分知名品牌升級 推出一次性大包裝新品 不少品牌也通過增加大包裝水產(chǎn)品，來拓展自身業(yè)務(wù)。2024年1月，正大集團(tuán)旗下品質(zhì)天然礦泉水品牌“所以潤”發(fā)布12L大家庭裝新品。行業(yè)巨頭農(nóng)夫山泉新上市19L一次性包裝水，主打一次性、大容量、無押金、天然、安全、便捷，取自優(yōu)質(zhì)天然水源/好水煲好湯/好水煮好飯，重點方向?qū)?yīng)家庭廚房用水。3月，【北大荒天然蘇打水】上新5L大包裝。潤田翠特推出泡茶好水，12L潤田翠天然礦泉水，大容量選擇一桶滿足多種場景，煮飯、煲湯、調(diào)制飲品，覆蓋更多飲用需求感受生活“新”體驗。一次性大桶水成為包裝水未來發(fā)展的必然趨勢。 拿聲結(jié)語：2024年包裝水行業(yè)新品頻出，尤其是包裝水龍頭品牌農(nóng)夫山泉，從年初推出金龍瓶典藏水、上市19Ｌ一次性大包裝水； 到４月發(fā)布綠瓶純凈水，中旬跨界聯(lián)名茶品牌和知名ＩＰ；再到年末推出長白山天然礦泉水，一直熱度不斷，全年領(lǐng)跑包裝水行業(yè)。 除此之外，運動款包裝和賣點，似乎成為更多品牌的選擇；天然礦泉水也不負(fù)眾望，依舊是大熱門品類；大包裝水熱度也一直久居不下。 ２０２４年，飲用水行業(yè)市場概況和增速如何？還有哪些熱點關(guān)鍵詞？消費者的需求是否有所變化？未來幾年將圍繞哪些方向升級？ 近期，拿聲國際將繼續(xù)為各位水企同仁提供全面、科學(xué)、前瞻的行業(yè)總結(jié)與預(yù)測，敬請期待！ 聲明：本篇文章主要以國內(nèi)具有品牌性、代表性、前瞻性、引導(dǎo)力的知名品牌，作為新品展示內(nèi)容，并未包含國內(nèi)全部包裝飲用水新品。若您有新品展示的需要，請在評論區(qū)留言，我們將酌情安排，另起新篇！ *原創(chuàng)文章轉(zhuǎn)載請注明作者、出處*
