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品牌營銷
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水企如何做品牌營銷|拿聲國際
水企如何做品牌營銷|拿聲國際
前言：
水企品牌千千萬，但真正能做到被消費者記住的，放眼全國也是寥寥無幾，而其中的很大一部分原因就是與“品牌塑造”有著直接的關系。
那么對于中小型水企來說到底是否有必要做品牌塑造呢？品牌價值塑造究竟是不是假大空？針對于水企來說品牌塑造又應該如何去做呢？
今天就讓我們圍繞著這些問題，為您解惑。
一、中小型水企有必要做品牌塑造嗎？
我們服務過很多企業(yè)，一些規(guī)模較小的水企最常問的一個問題就是“我們水企規(guī)模很小，沒有必要搞什么品牌建設吧，品牌塑造是大型水企做的事，我們不適合”。
您覺得這個問題有道理嗎？
如果您覺得有道理，請多問自己兩個問題：
（1）您家水企存在有價值嗎？
答案肯定是有的，對吧？如果一家水企沒有任何價值，也就不會有任何客戶，那么這家水企也就不會存在了。
（2）您希望您家水企的價值被更多人認可嗎？
答案也一定是肯定的，一切的商業(yè)行為都是為了盈利。被更多的人認可并創(chuàng)造更多的利潤，這是作為一家水企的本分。
（3）品牌塑造目的是什么？
是為了讓自家水企被更多人記住并認可對嗎？
所以品牌塑造無關水企規(guī)模的大小，當您家水企成立的那一天，品牌塑造就應該已經(jīng)開始了。
二、水企的品牌價值塑造是不是假大空？
“說不出來到不到，說不清楚做不好”！
品牌價值塑造是一個完整的系統(tǒng)，水企只有將自己的價值明確，準確的表達出來才具有可持續(xù)發(fā)展的基石。
明確的，準確的是基石；流于表面的、浮夸的、口號的，不可執(zhí)行的才是假大空。
三、水企品牌價值塑造的核心內容及路徑
品牌知名度、美譽度和忠誠度是水企品牌塑造的核心內容，具體路徑分為4個步驟：
（1）水企的品牌定位
水企的品牌定位是一個大課題，可以概括為以下幾點：
①您家水產(chǎn)品的經(jīng)營領域是什么？ 例：礦泉水、純凈水、泡茶水、母嬰水等等
②您家水產(chǎn)品的目標消費者是哪一類人群？ 例：學生、飲茶愛好者、運動人群
③您家水產(chǎn)品有哪些功能？ 例：煲湯、緩解胃酸、泡茶
④您家水產(chǎn)品有何差異性？ 例：低鈉、低氘、高TDS
⑤您家水企的品牌形象是什么？ 例：年輕的、有活力的、高端的
⑥您家水企的經(jīng)營理念是什么？ 例：讓中國每一個人都喝上健康好水
定位是企業(yè)前進的開始，是品牌價值塑造的行動指南。
（2）水企的品牌形象設計
一個偉大品牌的誕生，一定會伴隨著一套獨有的形象符合，包括名字、商標、logo、標簽、品牌顏色、外包裝等，并在不斷的傳播中讓這些符號形成關聯(lián)記憶。
人的記憶層次顏色優(yōu)于圖形，圖形優(yōu)于文字，所以品牌顏色、logo、商標被合稱為品牌超級符號，一切的品牌都始于符號，并成為一個符號。
就好比看到紅色就能想到國旗，看到國旗就能想到國歌，然后想起歷史，想起千年文化。
（3）水企的營銷傳播
營銷傳播是實現(xiàn)水企品牌價值塑造的一個過程，傳播的核心就是一種溝通，通過獨特的視覺符號、聲音符號、價值體系實現(xiàn)水企與市場溝通、包裝水與人溝通、人與人溝通。從而影響消費者興趣、態(tài)度、愛好、看法和價值觀。
大型水企可以憑借雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等行動快速進行品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費者的購買沖動，從而加速品牌價值塑造進程。
小型水企也可以從小范圍內進行營銷傳播，讓小范圍的目標消費者明晰該品牌是目標消費者的首選品牌，而后深耕細作徐徐圖之。
（4）水企的品牌價值維護
水企的品牌價值塑造在確定戰(zhàn)略規(guī)劃之后，一定要沉下心來把基礎的事情做好，一步步向水企內部滲透，向銷售終端水產(chǎn)品“滲透”。要說到做到，將廣告中的“甜言蜜語”、媒體上的“高談闊論”落到實處，讓消費者切身感受到水企品牌的魅力，一步一步塑造品牌公信力。
同時每個階段都要制定相適應的品牌戰(zhàn)術，水企應當根據(jù)環(huán)境的綜合變化，對先前的品牌策略做適當調整，以適應新環(huán)境的要求。
拿聲結語：
無論是大型水企還是中小型水企，甚至是新晉水企，品牌塑造都是企業(yè)在實際經(jīng)營中不可或缺的重要一環(huán)。但值得注意的是，品牌塑造并不是一蹴而就，而是一個長期且持續(xù)的過程，在變化中推波助瀾，不斷的深耕與微雕，才能讓您的品牌在萬千競爭者中脫穎而出。
如果您正在尋找專業(yè)又懂水的品牌營銷策劃公司，拿聲期待與您相約！