資源評(píng)估
產(chǎn)品開發(fā)
體系認(rèn)證
品牌營(yíng)銷
資源評(píng)估 產(chǎn)品開發(fā) 體系認(rèn)證 品牌營(yíng)銷
水企品牌塑造的幾大誤區(qū)|拿聲國(guó)際
水企品牌塑造的幾大誤區(qū)|拿聲國(guó)際
前言：
很多水企在做品牌價(jià)值塑造之前都充滿了激情與斗志，甚至于設(shè)想了一夜紅遍大江南北，消費(fèi)者爭(zhēng)相傳頌的場(chǎng)景。但等到真正進(jìn)入品牌塑造環(huán)節(jié)卻往往停滯不前屢遭挫折，市場(chǎng)毫無波動(dòng)。
那究竟為什么會(huì)出現(xiàn)這種局面呢？
我們?cè)谘芯苛撕芏?/span>水企品牌構(gòu)建失敗的案例之后發(fā)現(xiàn)，一旦在品牌塑造過程出現(xiàn)了以下幾大誤區(qū)，就很容易讓品牌構(gòu)建陷入僵局。
一、水企對(duì)品牌的概念認(rèn)知存在誤區(qū)
很多水企認(rèn)為為企業(yè)產(chǎn)品取一個(gè)好聽的名字，設(shè)計(jì)一個(gè)logo，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)就約等于是品牌了，把大量的心思花在了創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，有的甚至刻意模仿名牌產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)，結(jié)果就是畫虎不成反類犬。
殊不知，因?yàn)闀r(shí)間、空間、產(chǎn)品、定位不同，形象設(shè)計(jì)也必須要視自身情況而定找到適合自家水產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)特性，否則只會(huì)使品牌經(jīng)營(yíng)之路越走越窄。
而名字、logo、商標(biāo)僅僅是水企建立品牌的第一步，真正打造一個(gè)卓越品牌，還要進(jìn)行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評(píng)估，員工價(jià)值體系培訓(xùn)，人員合理架構(gòu)等各項(xiàng)工作，還需要提高品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、積累品牌資產(chǎn)，并且年復(fù)一年，持之以恒，絕非僅僅是做一個(gè)好看的外殼。
二、定位不準(zhǔn)，搖擺不定
關(guān)于定位不準(zhǔn)，搖擺不定的負(fù)面教材就不得不提恒大冰泉。
①首先定位不準(zhǔn)
最初定價(jià)5元高端礦泉水，后來市場(chǎng)反應(yīng)不活躍，就開始不斷的降價(jià)，一路落到了2元一瓶的低端價(jià)格，品牌形象腰斬式下跌。
②代言人形象不準(zhǔn)
恒大代言人成龍，范冰冰、羽毛球冠軍李娜、韓國(guó)人金秀賢、全智賢。氣質(zhì)形象各不相同，無法讓消費(fèi)者從代言人形象聯(lián)系到品牌形象。
③廣告語一變?cè)僮?/span>
喝恒大冰泉，美麗其實(shí)很簡(jiǎn)單
天然冰泉，美麗永恒
一處水源供全球
長(zhǎng)白山天然礦泉水
不是地表水
長(zhǎng)壽之源
天天飲用，益于健康
天天飲用，健康長(zhǎng)壽
喝茶甘醇，做飯更香
……
美麗、長(zhǎng)壽、健康、水源……自己都不知道自己在干什么，消費(fèi)者就更不知道了。
有一句話：如果你知道你將去往何處，上帝都會(huì)為你讓路；如果你不知道你去往何處，所有的路都是死路。
三、缺乏決斷、自我否定
中國(guó)人有一個(gè)普遍的毛病，一旦到了要做決策的時(shí)候，很容易瞻前顧后，否定自己，而且總覺得別人碗里的飯香，在方案執(zhí)行的過程中不斷的推翻已有方案，重新規(guī)劃，甚至中途替換營(yíng)銷公司或者同時(shí)與多個(gè)營(yíng)銷公司合作，不斷的對(duì)比，不斷的更改，不斷模仿，于是在無限的循環(huán)往復(fù)中做無用功，消耗了大量的人力物力，像無頭蒼蠅一樣忘記了前行。
四、水企品牌的外在價(jià)值與內(nèi)在價(jià)值不統(tǒng)一
水企品牌的價(jià)值包括外在價(jià)值和內(nèi)在價(jià)值兩部分
外在價(jià)值是產(chǎn)品、是聲音、是符號(hào)，是消費(fèi)者看得見的。
內(nèi)在價(jià)值是愿景、是使命、是價(jià)值觀，是信仰，是日積月累中的文化滲透。
成功的企業(yè)是宗教，水企做品牌價(jià)值塑造就是一種宗教傳播，水企的第一波信徒必然是企業(yè)內(nèi)部人員，充滿目標(biāo)感，清晰的追求方向，正確的價(jià)值觀讓員工和活動(dòng)不但具有統(tǒng)一的行為標(biāo)準(zhǔn)，更能為自己的工作感到自豪驕傲感，唯有如此企業(yè)才有源源不斷的原動(dòng)力，自驅(qū)力。
但現(xiàn)在很多水企在做品牌構(gòu)建的過程當(dāng)中很容易把重心完全放在了品牌的外在價(jià)值傳播上，比如重金聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不計(jì)成本的廣告轟炸，各種各樣的活動(dòng)贊助，話題傳播，媒體造勢(shì)。這在短期內(nèi)往往會(huì)收獲非常多的關(guān)注度以及銷售量。但如果水企的內(nèi)在價(jià)值塑造不到位，就容易出現(xiàn)前端所說與后端所做完全不搭，喪失品牌持久力。
拿聲結(jié)語：
品牌價(jià)值塑造不是“一日之功”，也不是“一寸之功”，更不是“一嘴之功”。既然決定要塑造品牌，水企就有必要弄明白塑造品牌必須遵循的原則，摸著石頭過河，盡可能的避免已知的誤區(qū)。只有把掌握總體規(guī)律、重視細(xì)微問題，您家水企的品牌才能讓更多的消費(fèi)者看得見、記得住，并且愿意去相信。
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