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瓶裝水如何進行包裝設計|拿聲國際
瓶裝水如何進行包裝設計|拿聲國際
前言：
隨著時代的發展，“包裝”在整個售賣過程中，對于消費者產生購買行為起到的決定性作用越來越強。在這一趨勢下，飲用水究竟應該如何才能做好包裝設計也逐漸成為了水企關注的焦點。
今天，就讓我們一起來看看，一瓶水的包裝設計，究竟應該從哪幾點入手。
一、瓶身造型
飲用水瓶身的造型是商品最為直觀的“外貌”， 它決定著瓶裝水的身材比例、美觀程度及消費者飲用過程中的便捷程度。瓶身設計是整個包裝設計的重中之重。
瓶型設計不可一味求“新奇”，新奇的造型也許可以在短時間內獲得高關注，刺激消費者購買欲，但是不一定能獲得持久性的可觀結果，通過市場觀察，真正經得起時間推敲的往往是那些經典而又簡潔的造型，大眾在本能上更偏好那些舒適感，流暢感和簡潔感強的設計，一些過于“流行”的風格反而更容易被淘汰。
二、瓶身材質
從古至今，盛水容器歷經變遷，如陶器、瓷器、羊皮袋、金屬壺，再到后來的玻璃瓶以及現在的一次性塑料瓶，可以說裝水的容器是非常的豐富多彩，即便是現在瓶裝水材質也多種多樣，比如最常見的玻璃瓶和塑料瓶，還有金屬易拉罐，紙袋，木質瓶等等。
瓶身的整體造型決定了整個產品外形輪廓的美觀性與便捷使用性，而材質的選擇則能夠起到升華瓶身質感的一個重要作用。站在消費者的角度，材料的質感在很大程度上也能夠反映出被承載著的水的品質。
比如為了控制成本采用很薄的塑料瓶，拿到手里很軟，容易變形，為了不易磨損，設計時就要添加很多加強筋，造成一種廉價的視覺感。而采用材質厚及加強筋少的塑料瓶則能傳達出品質高、簡潔雅致之感。
如果說塑料瓶設計是基于實用價值的較量，玻璃瓶則成了高端調性的較量。
玻璃相較于塑料制作成本高，更為厚重，也能更好的呈現設計效果，在視覺上看起來要比塑料瓶更加高端有質感，很多水企都賦予了玻璃瓶產品觀賞與收藏的價值，比如農夫的生肖瓶。
三、 色彩運用
造型的設計與材質的選擇決定了產品包裝的美觀與實用程度，而色彩則是美化包裝的衣著，色彩往往是消費者接收產品的第一信號，不同的色彩可以傳達出不同的情感體驗。
單色設計能夠傳達出健康的、純潔的、安全的特點，比如農夫山泉的紅色、華潤怡寶的綠色、天地精華的黃色、百歲山的紫色等，而多層次色彩卻能更好的展現活力，比如愛夸的五彩繽紛。
四、圖案設計
圖案包含了產品的最基本信息及進一步的裝飾美化作用，猶如衣著的“紋理”。
1、水的純凈——簡約風
簡約風的設計能夠讓消費者快速捕捉水的信息，大面積的留白空間，能夠充分展現出水的純凈。比如天地精華，無印良品的“水”。
簡潔設計風在美學中就是去繁存雅，可以更好的凸顯水的品質和定位。
2、高品質感的素色風
所謂“素色”泛指黑白灰，素色帶給人們的第一感受似乎是質樸，但同時也能演繹出清貴和精致。市場上素色瓶裝水設計并不多見，因此采用素色設計很容易凸顯獨特魅力，不過素色本身具備的沉靜氣質會讓消費者更加關注瓶身的造型而相對弱化對圖案的關注度，這就要求設計者在采用素色設計時不僅要考慮素色圖案的雅致或簡潔，更要考慮到瓶身本身的吸引力。
3、底蘊深厚的文創風
設計不僅要凸顯服務性，想要產生更多的情感化價值和牽引，就需要挖掘更深層次的文化價值，中國水文化源遠流長可以為文創設計提供源源不斷的設計靈感，現在市場越來越多的國風設計，就是最好的體現。
文創風設計可以是傳統文化的提煉，也可以是根據產品特點全新的創作，更可以是通過圖紋講述一個品牌故事。
拿聲結語：
包裝設計是傳達信息的媒介，是商品最直接的廣告，是第一眼營銷，產品包裝的成敗關系著產品能否更迅捷的與消費者達成首次接觸。
特別是在消費市場競爭越來越激烈，消費者審美素養及文化素養在日益提高的大環境下，包裝設計顯得尤為重要。
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