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水企的基礎營銷創新突破 拿聲國際王錦春千人行業大會落地分享
近日，由農夫山泉總冠名的中國飲水行業戰略部署高峰論壇在鄭州圓滿落幕，中國高峰論壇吸引了來自全國各地的1500名水企代表與眾多行業同仁共聚一堂，共探飲水行業發展新機遇。該論壇承辦方拿聲（北京）國際文化傳媒有限公司COO王錦春女士為大家分享了《構建基礎營銷體系，加強品牌根基建設》的主題演講，引起了參會者的極大關注。
論壇以“聚勢起航·同創共贏”為主題，近10場的課題分享，為飲水行業提供了供需對接、學習交流、產業融合為一體的行業盛會。飲水行業領軍企業、各區域領頭水企業代表、健康飲水專家、優秀生產設備商、實戰營銷專家、智能銷售渠道開發者等嘉賓的分享，讓與會者收獲頗豐。
在為期兩天的論壇活動交流中，眾多企業提出：行業快速發展，如何能在眾多的飲水品牌中脫穎而出并獲得消費者認可，成了困擾水企的一大難題。針對這一問題北京包裝飲用水行業協會副秘書長、品牌戰略營銷專家、拿聲國際傳媒COO王錦春女士為大家分享了《構建基礎營銷體系，加強品牌根基建設》的主題演講，引起了參會者的極大關注。
飲用水作為生活剛需品，消費者逐漸認可水的健康性對人體的重要性，王錦春女士通過數據分析讓大家直觀地看到，中國飲用水行業30年的發展進程及未來發展趨勢。她說“飲用水作為日常消耗品，從2014年的1237億元增長至2019年的1999億元，到目前已突破2300億元，預計2024年將達到3371億，包裝水市場一直在保持高速增長，飲用水行業是具有發展優勢的”。
在高速增長的市場需求中，水企的品牌和營銷，除了鋪天蓋地的投放廣告和請代言人這些高額傳播以外，還需要從消費的底層邏輯入手構建品牌的營銷邏輯，要依托科學、專業、系統化的營銷規劃，借助“基礎營銷”放大品牌效力。這種品牌營銷的方法，是目前中國頂流水企都必須去做，而且100%有成效的方法，但是很多中小型水企忽略了，并沒有做好。
王錦春女士在她的分享中將基礎營銷所涵蓋的內容分解成了6大板塊并詳細說明了每個板塊所起到的作用與意義，同時也提出了水企搭建有效的“基礎營銷”體系需要遵守的4大原則，并舉例說明飲用水行業構建基礎營銷與其他行業的區別之處。
最后王錦春女士再次強調：中國目前經營中的水企已超過3.5萬家，認真做營銷的企業不足100家，借助專業團隊，用好、用對基礎營銷與產品、品牌相結合，用營銷思維參與競爭，才可以更加高效有序地建立起基礎營銷體系，穩定企業的長久發展。
分享結束后，拿聲（北京）國際文化傳媒有限公司全體員工參與了與企業一對一的現場交流溝通，為企業答疑解惑。