前言：

隨著水行業(yè)近些年來(lái)不斷受到資本的關(guān)注，大批企業(yè)開始陸續(xù)跨界進(jìn)入飲用水市場(chǎng)，一時(shí)間新晉水企蒞臨無(wú)數(shù)，整個(gè)行業(yè)盡顯百家爭(zhēng)鳴之態(tài)勢(shì)。在如此競(jìng)爭(zhēng)之下，飲用水的包裝成了商家們尋求突破的焦點(diǎn)，各具形態(tài)的包裝創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)，其中“蓋中蓋”的內(nèi)外雙瓶蓋設(shè)計(jì)，就是我們今天要討論的內(nèi)容。

一、“蓋中蓋”的優(yōu)勢(shì)分析

1、更貼心的去同質(zhì)化方案

我們都知道包裝飲用水行業(yè)的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，而“蓋中蓋”的設(shè)計(jì)在目前來(lái)說(shuō)可以算的上是解決同質(zhì)化的一種有效途徑。

目前市場(chǎng)上除了屈臣氏的蒸餾水之外，以“蓋中蓋”為設(shè)計(jì)元素的包裝飲用水?dāng)?shù)量確實(shí)極為有限。然而視覺差異往往就是最直觀的差異體現(xiàn)，“蓋中蓋”的設(shè)計(jì)元素的確能讓產(chǎn)品在一定程度上被凸顯出來(lái)。甚至有些“鶴立雞群”的設(shè)計(jì)方案反而會(huì)造成消費(fèi)者因“好奇”而產(chǎn)生的自行傳播，最終轉(zhuǎn)化成為購(gòu)買力。

除此以外，“蓋中蓋”的設(shè)計(jì)方案也有助于水企塑造更加“貼心”的品牌形象，從而形成差異化。就如同東鵬特飲為“蓋中蓋”設(shè)計(jì)做出的官方解釋為：“利用外蓋套住內(nèi)蓋的設(shè)計(jì)來(lái)防止灰塵落到內(nèi)蓋上”，它并沒(méi)有夸大其設(shè)計(jì)用途，并且想到了消費(fèi)者都不會(huì)去關(guān)注的細(xì)節(jié)，甚至仔細(xì)一想還讓人感覺有些貼心。

不得不說(shuō)，在絕大多數(shù)靠“噱頭”賣產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)上，含蓄的細(xì)節(jié)體現(xiàn)也許更能打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)而與其他產(chǎn)品從“服務(wù)”角度產(chǎn)生差異。

2、更具審美的安全措施

“蓋中蓋”的設(shè)計(jì)方案往往能在提升安全性的同時(shí)呈現(xiàn)更多的美學(xué)體驗(yàn)。

我們先說(shuō)安全

一般情況下，我們?nèi)粘Ｋ嬘玫陌b飲用水都需要從水源地經(jīng)過(guò)長(zhǎng)距離的運(yùn)輸，最終才能到達(dá)消費(fèi)者手中。例如從農(nóng)夫山泉的水源地之一千島湖至北京的距離就是1371公里，期間以千島湖火車站為起點(diǎn)，再通過(guò)鐵路運(yùn)輸轉(zhuǎn)公路運(yùn)輸?shù)姆绞椒謩e發(fā)往各地。然而在不斷的搬運(yùn)和倉(cāng)儲(chǔ)過(guò)程中，四起的灰塵等其他污染物極容易附著在瓶身表面，尤其在瓶蓋的縫隙處以及與膠圈的連接處更是清理的死角。

而“蓋中蓋”的雙蓋設(shè)計(jì)卻能更好地從細(xì)節(jié)出發(fā)，盡可能確保消費(fèi)者在開蓋之前和開蓋的一瞬間，灰塵等污染物不會(huì)因?yàn)閮?nèi)部瓶蓋與瓶口的不小心接觸和小概率通過(guò)縫隙進(jìn)入的情況而造成的飲用水污染，最大限度保障消費(fèi)者的飲水安全。

再說(shuō)美觀

“蓋中蓋”的雙蓋設(shè)計(jì)往往能根據(jù)產(chǎn)品的不同而進(jìn)行更加多樣的外觀設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。例如針對(duì)于主打運(yùn)動(dòng)的瓶裝水來(lái)說(shuō)，外蓋可以以“鉆石切割”等更具有線條感的設(shè)計(jì)理念來(lái)突出其力量感，針對(duì)于“泡茶水”來(lái)說(shuō)，外蓋可以以“山”的形象為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行簡(jiǎn)單的創(chuàng)作來(lái)突出其雅韻。

總之，不論是從安全角度還是從美觀角度，“蓋中蓋”基本上均可涵蓋。

二、“蓋中蓋”的劣勢(shì)分析

1、成本直線上升

“蓋中蓋”的設(shè)計(jì)方式最大缺陷就是在于其成本的直線上升。雖然看似每一個(gè)外蓋的添加僅僅是多了一點(diǎn)“塑料”，但當(dāng)產(chǎn)品以數(shù)以萬(wàn)計(jì)的數(shù)量產(chǎn)出時(shí)，每一瓶水的成本增加總和就會(huì)成為一個(gè)天文數(shù)字。但這只還是成本的冰山一角。

看似多一個(gè)瓶蓋的背后其實(shí)是水企需要專門對(duì)此添加一個(gè)新的生產(chǎn)線，其耗資很有可能就達(dá)到百萬(wàn)之巨，然而這還只是針對(duì)于新上市的產(chǎn)品。

如果是對(duì)于市面上已經(jīng)存在的產(chǎn)品進(jìn)行“加蓋”改造，這勢(shì)必會(huì)打破原始造型的平衡感，也就意味著水企需要針對(duì)于外蓋來(lái)對(duì)整體外包裝進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，其中就包括了瓶型、標(biāo)簽、印刷等等元素的重塑，拋去水源不變，其他方面的成本相當(dāng)于重新研發(fā)一個(gè)產(chǎn)品。

2、無(wú)奈的價(jià)格提升

既然成本上去了，產(chǎn)品價(jià)格也勢(shì)必會(huì)提升，最終的包裝升級(jí)實(shí)際上是由消費(fèi)者來(lái)買賬。然而尤其針對(duì)于由原始產(chǎn)品進(jìn)行“加蓋”升級(jí)更為致命的一點(diǎn)是，雖然價(jià)格和包裝都變了，但是最重要的水卻沒(méi)有任何變化。這就導(dǎo)致消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為自己多花的錢實(shí)際上是用來(lái)買一個(gè)“用完即棄”的瓶子，最終原本是為了更加安全的好意，反而成為了消費(fèi)者眼中的“營(yíng)銷噱頭”、“過(guò)度包裝”。

拿聲結(jié)語(yǔ)：

針對(duì)于包裝飲用水行業(yè)來(lái)說(shuō)，“蓋中蓋”的設(shè)計(jì)元素確實(shí)存在增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的可能，但它也同樣有著很大的自身局限性，所以具體是否采用，如何設(shè)計(jì)等問(wèn)題還需要綜合您企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行考量，再下定論。